اصول برندینگ یعنی چه؟ آیا می‌دانید طراحی هویت بصری تا چه اندازه در موفقیت هر برند نقش دارد؟ آیا از اهمیت خدمات برندینگ آگاهی دارید؟ این مفهوم، عاملی اساسی و مهم در هر کسب و کار است که اگر به خوبی طراحی شود، موفقیت های بزرگی را در برندینگ برای شما به ارمغان می آورد. برای اینکه اهمیت این موضوع را درک کنید در نوشته پیش رو در مورد این موضوع به‌طور مفصل صحبت می‌کنیم. لطفا با ما همراه باشید.
هویت بصری چیست؟
هویت بصری برند همانند اسم برند فاکتوری است که موجب تمایز آن از سایر کسب و کارها می شود. به عبارتی همان طور که هر فردی شخصیت و کاراکتری مخصوص دارد، هر بیزنس نیز دارای هویتی مستقل است که آن را از سایر رقبا متمایز می کند.
داشتن این فاکتور به میزان زیادی در موفقیت و توسعه کار تاثیر دارد؛ تا جایی که هر بیزنسی لازم است وقت و هزینه مناسبی را صرف ساخت ماهیت بصری خاص خود کند تا در نهایت بتواند به دنیای تجارت وارد شود.
به عبارتی دیگر هر گونه تصویری که در رابطه با برند شما باشد و به شکلی در کنار هم باعث خلق داستانی مخصوص در مورد کسب و کار شما شود را هویت بصری برند می گویند.
اهمیت هویت بصری
شاید در گذشته کسب و کارها با این مفهوم خیلی آشنا نبودند، اما در حال حاضر اکثر برندها و به خصوص استارت آپ های حرفه ای و قدرتمند از اهمیت فوق العاده این موضوع آگاهند و از همان شروع کار به کمک متخصصان و طراحان این امر، به طراحی ماهیت تصویری منحصربفرد برای خود می پردازند.
اما چرا هویت بصری اهمیت دارد؟ زیرا این فاکتور باعث می‌شود که کسب و کارها بتوانند شخصیت و پرسونالیتی قوی و قدرتمندی را از خود به نمایش بگذارند و در معرض دید مخاطبان خود قرار بگیرند.
به عبارتی اهمیت هویت بصری به این دلیل است که باعث محبوبیت و قابلیت اعتماد بیزنس و توسعه هرچه بیشتر آن در مدت زمانی کوتاه تر می شود.
مراحل مهم در ساخت هویت بصری
اگر در پی ساخت هویتی منحصر به فرد برای برند خود هستید حتما نکات زیر را رعایت کنید:
شناسایی دقیق مخاطبان
چه کسانی مخاطبین شما هستند؟ پرسونای آنها چیست؟ اولین مورد این است که بدانید چه افرادی می خواهند با برند شما در ارتباط باشند. سن، موقعیت مکانی، جنسیت، وضعیت تاهل، تحصیلات، درآمد و دیگر مشخصات آنها را به خوبی بررسی کنید.
شناسایی مخاطبان رقبا نیز در این زمینه کمک زیادی به شما می کند.
دلایل تاسیس برند
در اینجا شما باید با قطعیت کامل دلیل ایجاد برند خود را تعیین کنید. شما تا این مرحله با مخاطبان و مصرف کنندگان محصولات و خدمات خود آشنا شدید و به خوبی می دانید که نیازهای آنها چیست و چقدر توانایی پرداخت دارند.
حالا هدف خود را مشخص کنید. اهداف بلند مدت و کوتاه مدت خود را مکتوب کنید. به چه دلیل فکر می کنید محصول شما متمایز است؟ محصول و خدمات شما چه کمکی به مشتریان می کنند؟ چشم انداز نهایی برند شما چیست؟
تعیین فونت و رنگ مناسب
در معرفی هویت بصری کسب و کار خود به مخاطبان، فونت و رنگی که استفاده می کنید، از اهمیت زیادی برخوردار است. در واقع فونت و قلم شما، لحن بیزینس را منتقل می کند و حرف‌های زیادی در مورد برندتان به مخاطب انتقال می دهد.
رنگ ها نیز هر کدام باعث به وجود آمدن حسی خاص در مشتری می شوند. بنابراین در استفاده از رنگ ها بسیار دقیق و حساب شده عمل کنید. روان شناسی رنگ ها در این مسیر کمک زیادی به شما می کند.
استفاده از ویدئو
فیلم‌ها روشی عالی برای نشان دادن هویت بصری برند شما هستند. با توجه به تحقیقات، اکثر مخاطبان در مقایسه با خواندن متن، به مشاهده فیلم و کلیپ علاقه بیشتری دارند.
ویدیوهایی که شما می سازید، باعث می شود که مخاطبین شما سرگرم شوند و همچنین محصولات و خدمات شما را بهتر درک کنند و به خاطر بسپارند.
تمامی فاکتورهای بالا در ساخت این هویت به شما کمک می کنند و باعث ایجاد تمایز بین شما و رقبا می شوند. پس همین حالا وقت آن است که در مورد نحوه نمایش برند خود و چگونگی پیوند برقرار کردن میان ماهیت بصری و ارزش های اصلی کسب و کارتان تصمیم گیری کرده و آن را اجرایی کنید.
عناصر هویت بصری
برای ایجاد این هویت باید ابتدا عناصر اصلی آن را بشناسید که در ادامه شرح داده شده اند.
- تایپوگرافی
این مفهوم به قلم اولیه و ثانویه شما اشاره دارد که باید در تمام المان های بصری از آن استفاده کنید. در این مورد باید به فونت انتخابی توجه ویژه ای داشته باشید.
- پالت رنگ
این مورد به انتخاب رنگ هایی می پردازد که ماهیت و اصل برند و بیزنس شما را نشان می دهند و با آن مطابقت کامل دارند.
- لوگو
این قسمت اهمیت زیادی در هویت برند شما دارد و باید کاملا منطبق با اهداف تجارت شما باشد. پیشنهاد می شود که لوگوی انتخابی خود را به طوری طراحی کنید که ساده، منحصر به فرد و به یادماندنی باشد. ابزارهای متعددی برای طراحی آرم یا لوگو وجود دارند که می توانید از آنها کمک بگیرید.
- تعریف تصویر مورد نظر کسب و کار خود
البته قبل از طراحی لوگو لازم است که به خوبی تصویری را که تمایل دارید در شبکه های اجتماعی، وبسایت و وبلاگ خود نمایش دهید را به صورت دقیق تعریف کنید. تصویری که قصد دارید از خود نشان دهید باید دقیقا نمایش دهنده برند شما و ارزش های آن باشد.
- برند بوک
در این سند باید تمامی دستورالعمل‌ها در مورد نحوه استفاده از المان‌های بصری و مکان استفاده از هر کدام را مشخص کنید. گفتنی است که تمامی کارکنان باید به این منبع دسترسی داشته باشند.
نکات مهم و کلیدی در ایجاد هویت بصری
سادگی: به خاطر داشته باشید که طرحی خوب و ساده نتیجه ای بسیار بهتر نسبت به طراحی پیچیده دارد و در ذهن مخاطبان اثر بیشتری می گذارد. پس هیچ گاه اصل سادگی و قابل درک بودن لوگو و المان های گرافیکی را از یاد نبرید و در طراحی عناصر بصری خود برای پلتفرم های مختلف این ویژگی را در نظر بگیرید.
مناسب بودن ماهیت بصری برای مخاطبان: آیا این هویتی که تعیین کرده اید برای مخاطبان شما کارکرد مناسبی دارد؟ آیا می تواند احساسات مشتریان شما را برانگیزد؟
قابلیت اجرایی: قبل از ایجاد این هویت و ماهیت بصری لازم است به این نکته بیندیشید که آیا در تمامی رسانه های شما قابل تولید است؟ چرا که قرار است این عناصر تصویری در فضای دیجیتال و چاپی استفاده شوند.
متمایز بودن: نکته ای بسیار مهم در ایجاد این ماهیت بصری، منحصر به فرد بودن و متفاوت بودن آن با سایر رقبا است. به یاد داشته باشید که به جای تقلید از سایر برندها بهتر است هویتی دقیقا منحصر با کسب و کار خود و ارزش هایتان خلق کنید. تصویری که همیشه در ذهن مخاطبان شما ماندگار و به یاد ماندنی باشد.
مناسب برای تمامی دوران ها: در طراحی هویت بصری برند خود به این نکته دقت زیادی داشته باشید؛ چرا که باید لوگو و المان های تصویری شما به گونه ای باشند که در طول زمان نیازی به تغییر نداشته باشند و از همان ابتدا کاملا مرتبط با برند خودتان باشند، نه طبق ترندهای روز یا طراحی های رقبایتان.
یکپارچگی: باید همه المان های هویت بصری برند شما یکپارچه باشند و با یک سبک و فضا طراحی شده باشند تا مشتریان بتوانند به راحتی این هویت را شناسایی کنند.
سادگی: هویت بصری باید ساده و قابل فهم باشد و تصاویر و المان های آن با یکدیگر تطبیق داشته باشند. همچنین این هویت باید با چند رنگ اصلی و خطوط ساده طراحی شده باشد تا به مشتریان امکان شناسایی و درک سریع‌تری از این هویت بخشیده شود.
خلاقیت: در طراحی هویت بصری برای برند شما، می‌توانید از عناصر خلاقانه استفاده کنید که به خاطر سپردن نام برند شما در ذهن مشتریان، مؤثر باشند. برای مثال می‌توانید از الگوها، شکل‌ها و نمادهای جذاب و جالب استفاده کنید.
نسبت‌پذیری: هویت بصری باید قابلیت تغییر و تطبیق با شرایط مختلف را داشته باشد. این به این معنی است که اگر نیاز به تغییر در برنامه‌ها و فعالیت‌های شما پیش آمد، هویت بصری شما باید به سادگی و به همراه تغییرات فعالیت‌های شما تطبیق یابد.
همچنین موارد دیگری همچون انتخاب قلم، استفاده از تصاویر مناسب و تعیین یک شعار مناسب نیز در رعایت هویت بصری برند موفق مؤثر خواهد بود.
جمع بندی
هویت بصری همان ویژگی منحصر به فردی است که شما را از سایر رقبایتان متمایز می کند و باعث به یاد ماندن شما در ذهن مخاطبانتان می‌شود. در این متن به‌طور کامل به اهمیت ماهیت بصری و چگونگی ایجاد آن هویت پرداخته شد.
امیدواریم از این مطلب کاربردی استفاده لازم را برده باشید. آرکا کریتیو شما را به خواندن مقاله شخصیت برند چیست دعوت میکند.
لطفا نظرات و پیشنهاد‌های خود را با ما در میان بگذارید.
