راهنمای کامل انتخاب اسم برند

انتخاب کردن یک اسم مناسب برای برند، ممکن است در ظاهر کاری ساده و آسان به نظر برسد و اصلا شاید آخرین کاری باشد که در مسیر راه اندازی کسب و کارتان به فکر آن بیافتید.

اما حقیقت ماجرا این است که انتخاب اسم برند یکی از مهم ترین و کلیدی ترین مراحل اصول برندینگ است که اتفاقا باید برای آن زمان و انرژی قابل توجهی را صرف کنید. اصلا بخش زیادی از اقداماتی که در مسیر راه اندازی کسب و کارتان انجام می دهید، بایستی پس از انتخاب اسم برند صورت بگیرد.

به دلیل همین اهمیت است که در این مطلب قصد داریم به طور اختصاصی به موضوع انتخاب اسم برند پرداخته و شما را با مهم ترین موضوعات در این حوزه آشنا نماییم. پس اگر هنوز اسم مناسبی را برای برندینگ خود  پیدا نکرده اید، احتمالا خواندن این مطلب می تواند کمک زیادی به شما نماید.

چرا انتخاب اسم برند مهم است؟

اسم برند در واقع معادل هویت و شناسامه ی آن است.زمانی که یک برند به تازگی شروع به فعالیت می کند، معمولا به بنیانگذار آن توصیه می شود که بحث انتخاب اسم برند را در اولویت قرار داده و سپس باقی اقدامات خود را بر اساس همین نام انتخابی سازمان دهد.

دلیل این امر آن است که اسم برند همانند هویت بصری برند در واقع بخش مهمی از برندینگ شما بوده و یکی از اولین فاکتورهایی است که به نظر مخاطبتان خواهد آمد. بنابراین لازم است که اسم برندتان را به نحوی هوشمندانه و حرفه ای انتخاب نمایید تا بتواند پس از مدتی به یک برند سرشناس تبدیل شده و در ذهن مخاطب به خوبی ماندگار شود.

نام برند، هویت و شخصیت کسب و کار را مشخص می‌کند و باید درک و محبوبیت مشتریان را جلب کند. برای انتخاب نام برند مناسب، باید به چند نکته توجه کرد. اولین نکته، شناخت مخاطبین مورد هدف برای شما بسیار مهم است. باید با توجه به مشتریان هدف خود نامی مناسب انتخاب کنید. بهتر است نامی را انتخاب کنید که با استفاده از آن، مشتریان را بتوان به یاد آورد. همچنین باید مطمئن شوید نامی انتخاب کنید که به طور خلاصه و روان هویت شما را بیان کند.

دومین نکته، انتخاب نام قابل حفظ و قابل تلفظ است. نامی که مشتریان به راحتی بتوانند حفظ کنند و به راحتی تلفظ کنند، مشتریان را ترغیب به استفاده از آن خواهد کرد.

سومین نکته، انتخاب نامی با معنی مناسب است. اگر نامی با یک معنی مناسب انتخاب شود، مشتریان درک بهتری از هویت شما خواهند داشت و این به افزایش محبوبیت برند کمک می‌کند.

چهارمین نکته، باید از تکراری بودن نام بپرهیزید. نامی که قبلاً توسط شرکت‌های دیگر استفاده شده باشد، ممکن است مشتریان را گیج کرده و باعث کاهش محبوبیت برند شود.

درنهایت، باید به انتخاب نامی فکر کنید که دارای پتانسیل برای توسعه و تغییر است. انتخاب نامی که در آینده امکان توسعه به سایر صنایع و محصولات را داشته باشد، به شما در توسعه کسب و کار کمک می‌کند.

نام‌ برندهایی نظیر کوکاکولا، پپسی، نایکی، آدیداس، پی پال و … از جمله بهترین نام هایی هستند که برای برندهای سرشناس جهانی انتخاب شده اند. بسیاری از ساکنین کره ی زمین با شنیدن این نام ها به یاد محصولات و خدمات این برندها افتاده و موضوعاتی نظیر کیفیت و اطمینان در ذهنش تداعی می شود.

شاید در نگاه اول برایتان عجیب باشد اگر بگوییم که انتخاب اسم برند، تاثیر مستقیمی بر موفقیت یا عدم موفقیت آن دارد. دلیل این امر هم آن است که برند شما در ابتدا با نامی که دارد با مخاطب ارتباط برقرار می کند. بنابراین همه چیز به این ارتباط بستگی خواهد داشت.

اگر اسم برندتان به اندازه ی کافی جذاب و پر معنا باشد، احتمال این که بتواند مخاطب را جذب کند بسیار بالا می رود. در عوض اگر حتی محصولی بسیار با کیفیت داشته باشید، اما نام مناسب و جذابی را برایش انتخاب نکرده باشید، احتمال این که مخاطب با برند شما ارتباط خوبی برقرار کند، بسیار کم است، یا این که زمان بسیار زیادی طول می کشد تا مخاطبینتان را به نحو مطلوبی جذب نمایید.

مهم ترین ویژگی ها در انتخاب اسم برند

بعد از این که متوجه اهمیت انتخاب اسم برند شدید، نوبت به آن می رسد که شما را با ویژگی های مهمی که بایستی در انتخاب اسم برندتان لحاظ کنید، آشنا نماییم. این ویژگی ها به اختصار عبارتند از:

• سادگی: ساده بودن نام برند سبب می شود تا به راحتی بتوانید آن را به خاطر بسپارید.
• تناسب: منظور از تناسب، وجود نوعی هماهنگی و همخوانی میان شخصیت برد و ماهیت فعالیت آن، با اسم برند است.
• معنا و مفهوم : در انتخاب اسم برند ، حتما به معنا و مفهوم آن توجه کنید. یک معنای جذاب در پشت اسمی کوتاه!
• جلب توجه: یک اسم برند خوب، اسمی است که بتواند به خوبی از مخاطبین شما جلب توجه نماید.
• ایجاد حس مثبت: نام برند تان را به گونه ای انتخاب نمایید که تداعی گر احساسات مثبتی در مخاطبین تان باشد.
• خلاقیت: اسم برند تان را خلاقانه و منحصر به فرد انتخاب کنید تا شباهتی به سایر برندها نداشته باشد.
• اشتراک گذاری: اسم برند بایستی به گونه ای باشد که بتوان آن را به سادگی در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشت.

احتمال دارد در نگاه اول با خودتان این طور فکر کنید که رعایت تمامی این موارد در انتخاب اسم برند، امری غیر ممکن است. اما اینطور نیست. بسیاری از برندهای موفقی که امروزه می شناسید، همگی این ویژگی ها را داشته و به همین خاطر تا این اندازه در ذهن مخاطبینشان ماندگار هستند.

بنابراین شما هم با رعایت تمامی این نکات در انتخاب اسم برند ، قطعا می توانید نامی مانا و همیشگی را برای برندتان خلق کنید و به آینده ی آن برای توسعه و پیشرفت هم باور داشته باشید.

مهم ترین مراحل در انتخاب اسم برند

پس از آشنایی با ویژگی های مهم در انتخاب یک اسم برند مناسب، نوبت به آن می رسد که با مراحل اصلی در انتخاب اسم برند هم آشنا شویم.

توجه داشته باشید که انتخاب اسم برند بایستی به گونه ای انجام شود که نیاز به تغییر آن در سال های آتی وجود نداشته باشد. طی بررسی ای که در سال 2010 روی طیف قابل توجهی از مصرف کنندگان کالاهای تجاری در ایالات متحده آمریکا صورت گرفت، نتایج نشان داد که ماندگاری نام برند یکی از اصلی ترین دلایل در موفقیت آن است.

به عنوان مثال برندهایی نظیر کوکاکولا و یا سونی که قدمتی دیرینه دارند، به راحتی می توانند اعتماد مخاطب خود را جلب کرده و او را با خود همراه نمایند.

بنابراین بهتر است همین ابتدای کار، برای انتخاب نام برندتان، مراحل اصلی را به نحوی مطلوب طی نمایید تا نتیجه ی کار برایتان رضایت بخش باشد. این مراحل عباتند از:

مرحله ی اول:

هدف و هویت اصلی برندتان را مشخص نمایید

یکی از کارهایی که باید قبل از انتخاب اسم برندتان انجام دهید، مشخص کردن هدف و هویت برندتان است. در واقع بایستی مشخص نمایید که برند و کسب و کار شما دقیقا قرار است چه خدماتی را به جامعه ی هدفتان ارائه دهد و چه نیازی را برای آن ها برطرف نماید. برای این که راحت تر بتوانید هدف و هویت برندتان را مشخص کنید،  بهتر است به این چند سوال پاسخ دهید:

• برای چه هدف یا اهدافی این برند را خلق کرده اید؟
• قرار است چه محصولات و یا خدماتی را ارائه دهید؟
• اصولی که بر مدیریت کسب و کار شما حاکم است، کدام ها هستند؟

مرحله دوم:

وجه تمایزتان را از رقبایتان پیدا کنید

بعد از این که توانستید رسالت و هدف برندتان را مشخص نمایید نوبت به آن می رسد که وجه تمایزتان را با رقبایتان مشخص کنید. برند شما چه ویژگی هایی دارد که شما را از دیگران متمایز می کند؟ به چه دلیلی افراد باید برند شما را به سایر برندها ترجیح بدهند؟

اگر بتوانید وجه تمایز خودتان را با دیگران به خوبی پیدا کنید، احتمالا می توانید یک نام مناسب برای برندتان پیدا کنید که این تمایز و تفاوت را به خوبی به مخاطبتان نشان دهد.

مرحله سوم:

مشورت و هم فکری

روی این نکته تاکید می کنیم که انتخاب نام مناسب برای برند، حتما نیاز به خرد جمعی دارد. این کار را حتی المقدور به صورت انفرادی انجام ندهید. حتی اگر یک نام ایده آل برای خودتان در ذهن دارید، حتما آن را با افراد صاحب نظر و حرفه ای در میان بگذارید. از آن ها بخواهید که نظراتشان را مطرح کنند و بگویند که این اسم برایشان تداعی کننده ی چه ویژگی هاییست.

سخن پایانی

انتخاب اسم برند یکی از مهم ترین کارهایی است که در مسیر خلق هر برندی بایستی به آن توجه شود. در این مطلب تلاش کردیم تا مهم ترین اصول و مراحل را در انتخاب نام برند با شما در میان بگذاریم. امیدواریم که استفاده از این مطالب و اصول بتواند در انتخاب نام مناسبی برای برندتان، به شما کمک نماید.