تگ لاین
حتما شما هم با این عبارت برخورد داشتین! تگ لاین!
تگ لاین یک توضیح کوتاه و به یاد ماندنی است که به طور مختصر و واضح پیام برند را منتقل می کند. دنیای تبلیغات، پر است از اصطلاحاتی که ممکن است به طور مداوم با آن ها سر و کار داشته باشیم، اما تعریف دقیق و روشنی از آن ها در ذهنمان نداشته باشیم. یکی از این اصطلاحات که اتفاقا در عرصه ی تبلیغات و برندینگ بسیار مهم بوده و تاثیرات انکار ناپذیری در موفقیت برندهای کوچک و بزرگ در عرصه ی جهانی دارد، تگ لاین است.
به همین خاطر و به جهت اهمیت این موضوع، در این نوشتار قصد داریم شما را با تگ لاین، تعریف آن، اقدامات لازم برای انتخاب یک تگ لاین موفق و همچنین نمونه تگ لاین هایی که توانسته اند بسیار مورد توجه قرار بگیرند، آشنا کنیم. بنابراین پیشنهاد می کنیم که چند دقیقه ای را تا پایان این مطلب همراه ما باشید.
تگ لاین چیست؟
تگ لاین یا همان چیزی که بسیاری از ما به عنوان “شعار برند” می شناسیم، یک عبارت کوتاه و تکراریست که یک محصول، برند، کسب و کار و یا یک کمپانی را به همه معرفی می کند. از تگ لاین برای بالا بردن یک برند و محصولات مرتبط با آن، در عرصه ی تبلیغات و مارکتینگ (بازاریابی) استفاده می شود.
معمولا در انتخاب تگ لاین مناسب برای یک شرکت یا برند، سعی می شود از عبارت های تاثیر گذار، ساده و به یادماندنی استفاده شود. چرا که ماندگار بودن تگ لاین در ذهن مخاطب باعث می شود که نا خودآگاه به سمت آن برند جذب شده (مشتری بالقوه) و رفته رفته به مشتری بالفعل تبدیل شود. به همین خاطر است که در انتخاب تگ لاین از عبارات طولانی و پیچیده استفاده نمی شود.
بحث مهمی که در رابطه با تگ لاین وجود دارد، این است که تگ لاین هم به مانند لوگو، تنها یک بار انتخاب می شود تا برای همیشه مورد استفاده قرار بگیرد.
به همین خاطر است که بیشتر مواقع، تگ لاین و لوگو در کنار یکدیگر نمایش داده می شوند. تغییر تگ لاین تنها در فرآیند ریبرندینگ امکان پذیر بوده و به هر حال نشانه ای از عدم انسجام و همچنین دلیلی برای ضعف برند در تعیین اهدافش است. پس بایستی برای انتخاب تگ لاین، با رعایت اصول این کار، مانع از وقوع چنین اتفاقاتی شویم.
قدرت نفوذ کلمات در کنار هم قدرتی خارق العاده را پدید میاره که تا مدت ها در ذهن کاربر می مونه. اسمش گواه تمام اتفاقات ناب برای برنده. تگ لاین با هدف تاثیری شگرف بر روی کاربر و سبقت از رقبا متولد می شه. شعار یک برند چه چیزهایی را در ذهنتون تداعی می کنه؟
ممکنه که بی ربط و با مزه باشه ولی با همین تگ لاین ساده موفقیت برند رقم بخوره. تو همه ی کارهای تبلیغاتی و بازاریابی تگ لاین استفاده می شه مثل صفحات اول وبسایت، بنرهای تبلیغاتی و مناسبتی، طراحی برند بوک، هدایای تبلیغاتی و یا به صورت بنر فیزیکی در شرکت. برخی مواقع تگ لاین رو با اسلوگان یکسان در نظر می گیرند در صورتی که این دو با هم تفاوت دارند.
در ادامه شما را با اصول کلی نوشتن تگ لاین آشنا خواهیم کرد.
مشاوره با استدیو خلاق آرکا
تیم مشاورین با تجربه استدیو خلاق آرکا برای کمک به شما منتظرتون هستن.
نمونه تگ لاین های موفق دنیا:
در زیر چند نمونه از تگ لاین های موفق دنیا را مشاهده میکنید.
برگر کینگ (burger king)
ام اند ام (M&M)
بی ام دابلیو (BMW)
به شیوه خودتان درست کنید.
در دهانتان آب میشود نه در دستتان.
لذت محض رانندگی.
لیسیدن انگشتها حس خوبی به آدم میدهد.
آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.
پیشرفت به وسیله فناوری.
چگونه برای کسب و کار خود تگ لاین بنویسیم؟
همانطور که گفتیم، انتخاب یک تگ لاین مناسب و ایده آل که بتواند تعریف خوبی از برند شما در ذهن مخاطب ایجاد کند، نیاز به رعایت اصولی خاص دارد. این اصول عبارتند از:
شناخت مخاطب برند:
قبل از این که اقدام به نوشتن تگ لاین کنید، بهتر است ابتدا به سراغ جامعه ی هدفتان بروید و مخاطبین تان را به خوبی بشناسید. چراکه شما باید بتوانید با شعار تبلیغاتی تان، روی مخاطبتان تاثیری عمیق بگذارید. پس تا زمانی که مخاطب را به خوبی نشناخته باشید، عملا نمی توانید شعاری مناسب با روحیات و سلیقه ی او پیدا کنید.
شناخت رقبای برند:
یکی دیگر از کارهای مهمی که بایستی قبل از نوشتن و انتخاب تگ لاین انجام دهید، شناختن کامل رقبایتان است. رقبای شما همان هایی هستند که توانسته اند سهم قابل توجهی از مخاطبین را به سمت خود جذب نمایند.
بنابراین شما باید با شناخت رقبایتان، نقاط ضعف و قوت آن ها را به خوبی ارزیابی کرده و دریابید که چگونه می توانید بر اساس این تحلیل ها، عملکردی بهتر را از خودتان به نمایش بگذارید. تنها در این صورت است که می توانید یک تگ لاین متمایز و برتر انتخاب کرده و به دنبال آن، سهم بزرگی از مخاطبین را دور خود جمع کنید. از طرف دیگر شناخت رقبا، این اطمینان خاطر را به شما می دهد که شعاری مشابه با رقبایتان انتخاب نکرده اید.
پیشنهاد می کنیم پس از شناسایی کردن رقبا، لیستی از ضعیف ترین و قدرتمندترین کلید واژه های آنان را پیدا کنید، و در نهایت با توجه به این لیست، به یک برداشت کلی از بازار و مخاطبین رسیده و تگ لاین مناسب، متمایز و تاثیر گذاری را انتخاب نمایید.
از طوفان فکری بهره بگیرید
یکی از کارهایی که معمولا برای انتخاب تگ لاین در برندهای بزرگ و معتبر، انجام می شود. بهره گیری از طوفان فکری است. به این معنا که تیم تبلیغات، خلاصه ای از مهم ترین مطالب را در رابطه با برند جمع آوری می کنند. نقاط قوت و ویژگی های به خصوص آن را مشخص می کنند. سپس تلاش می کنند خلاصه ای از تمامی این مطالب را در قالب یک جمله ی بسیار کوتاه، منعکس نمایند. برای رسیدن به این مرحله، شما نیاز دارید که برند مربوطه را به طور کامل بشناسید، هویت، اهداف و فعالیت های آن را درک کرده باشید و بتوانید با اشرافی کامل، راجع به آن فکر و صحبت کنید.
هویت برند را منعکس کنید
یکی از ویژگی هایی که بایستی در هر تگ لاینی منعکس شود، هویت و ساختار شخصیتی برند است. اگر شما با یک برند پویا و فعال مثل نایکی طرف هستید، بایستی این موضوع در تگ لاین تان دیده و احساس شود. همینطور اگر برند مد نظرتان چیزی شبیه به مایکروسافت است، قطعا تگ لاینی که بتواند از هوش برتر و پیشروی در دنیای فناوری صحبت کند، می تواند گزینه ی مناسبی باشد.
ارتباطی مستحکم بین تگ لاین و برند ایجاد کنید
حتما شما هم بارها و بارها دیده اید که لوگوی مربوط به یک برند، به همراه تگ لاین آن به نمایش در می آید. دلیل این امر آن است که می خواهیم ارتباطی نا گسستنی بین تگ لاین با برند برقرار کنیم.
در واقع قرار است که اگر شما، جایی دیگر و حتی به طور اتفاقی، عبارتی شبیه به تگ لاین و یا حتی خود تگ لاین یک شرکت به گوشتان خورد، سریعا آن برند، محصولات و خدماتش را در ذهنتان تجسم کنید. این بزرگترین رسالت یک تگ لاین است و شما می توانید به راحتی آن را از طریق پیوند دادن به کسب و کارتان، محقق کنید.
همیشه و بارها و بارها از تگ لاین خودتان استفاده کنید
فراموش نکنید که یکی از راهکارهای مهم برای تثبیت تگ لاین تان در ذهن مخاطب، تکرار مداوم آن است. به این معنا که نه تنها در کنار لوگو، بلکه در وب سایت، صفحه ی اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، ایمیل های ارسالی به مشتریان، پیامک ها، کاتالوگ ها و بروشورها و حتی در هدایای تبلیغاتی تان، از آن استفاده کنید.
به مرور خواهید دید که تگ لاینتان به یک معرف خوب و کامل برای کسب و کارتان تبدیل شده است.
استفاده از تگ لاین در کمپین تبلیغاتی
The purpose of advertising campaigns
ایجاد تگ لاین در بازارهای تبلیغاتی موضوع با اهمیت بالا. کمپین های تبلیغاتی از بخش های تفاوتی تشکیل شدن که یکی از آن ها تگ لاینه.تگ لاین با هدف معرفی برند و سبقت از سایر رقبا با شمایلی متفاوت والبته جذاب در کنار لوگو میاد.چیزی که تگ لاین رو در کمپین های تبلیغاتی پررنگ می کنه متفاوت و جذاب بودن اونه.متناسب با اهداف کمپین های تبلیغاتی تگ لاین متولد میشه.جذاب وکوتاه و پرقدرت سه ضلع مثلث تگ لاینه.
رسوندن یک پیام تبلیغاتی به بازار هدف، تحریک احساسات مخاطبین و جلب توجه اون ها بر اساس اون پیام هست. شرکت ها برای تحقق این اهداف از تگ لاین استفاده می کنن. تگ لاین ها متناسب با اهداف و گروه هدف کمپین مشخص میشه گاهی تگ لاین طنز و گاهی جدی میشه .چیزی که تگ لاین رو متمایز می کنه، کوتاه بودن عبارت و قدرت نفوذ کلمات اون هست. یعنی چیدمان کلمات مرتبط با بازار هدف، به شیوهای جذاب و به یاد موندنی که واکنش احساسی هر مخاطبی رو در پی داشته باشه.
سخن پایانی:
در این نوشتار تلاش کردیم که شما را با مفهوم تگ لاین و همچنین مهم ترین نکاتی که بایستی در نوشتن تگ لاین رعایت کنید، آشنا کنیم. توجه به این نکته ضروری است که شعار برند معمولا توسط تیم های تبلیغاتی و بازاریابی و کارشناسان حوزه ی کپی رایت، نوشته می شود. بهترین تگ لاین ها آن هایی هستند که ساده تر، کوتاه تر، جذاب تر و توأم با مفاهیم عمیق باشند.
امیدواریم توانسته باشیم، مطالب کاملی را در رابطه با موضوع تگ لاین، در اختیارتان قرار دهیم.
چرا نوشتن تگ لاین مهم است؟
چیزی که در مورد نوشتن تگ لاین مهمه، دیده شدن ویژگی اصلی یا Core Value و ماموریت برنده. به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین تگ لاین مانند لوگو به یه وقتی زیادی با برند همراه میشه و در واقع معرف برنده پس لازمه در نوشتن اون بیشترین دقت و توجه رو داشته باشین.
در تبلیغات رسمی تگ لاین ها در کجا قرار دارند؟
در تبلیغات رسمی تگلاینها بیشتر در کنار لوگو شرکتها قرار دارند و بیشتر از شعار، برای فرایند آگاهی از برند قابل تشخیص هستند.
تگ لاین در کجا قرار میگیرد؟
تگ لاین عبارتی کوتاه است که معمولا جای آن در زیر لوگو قرار دارد.هدف از طراحی تگ لاین خوانده شدن آن است نه بیان کردن.یعنی ابتدا اسم سازمان و سپس تگ لاین را میخوانید.
هدف ما خلق تگ لاین ها
در استودیو خلاق آرکا این هست که
Tagline
- شما رو به هدف برندتون و ورود به ذهن مخاطب برسونه
- یک پیام ارتباطی قدرتمند که آویزه گوش بشه و در اعماق ذهن مخاطب نفو ذ کنه رو ایجاد کنه
- تنها در یک برخورد، اثر طولانی مدت ایجاد کنه
- شخصیت، ارزش و هویت برند شما رو با کلماتی آسان اما پرنفوذ به مصر ف کننده منتقل کنه
- سودی که مخاطب برای اون هزینه می کنه، به صورت بولدشده در برابر چشم هاش قرار بگیره!
معروف ترین تگ لاین های دنیا
نام برند
|
شعار برند
|
---|---|
کیت کت
|
Have a Break, Have a Kit Kat
|
ردبول
|
It Gives You Wiiiings
|
اپل
|
Think Different
|
لورآل
|
Because You’re Worth It
|
نایکی
|
Just do it
|
رونیکس
|
آخرین ابزاری که میخرید!
|
ال سی من
|
انتخاب خاص تن
|
مزمز
|
هم مزهی هر لحظه
|
صنام
|
فراتر از یک نام
|
اکشن
|
شروع یک هیجان تازه
|
- ارزش نام تجاری یا محصول خودتون رو مشخص کنید.
- خوب فکر کنید و تصمیم بگیرید که کدوم یک از ارزش های برندتون رو قراره در ذهن مخاطب موندگار کنید.
- احساس نیازی که تصمیم دارید در مخاطب ایجاد کنید و همچنین، لحن مورد نیازتون رو مشخص کنید.
- طول شعار خود را به هفت کلمه یا کمتر محدود کنید.
- شعارتون رو ساده نگه دارید.
- روی مزایا تمرکز کنید. مشتریان به مزایا اهمیت میدن، نه ویژگی ها!
- نتیجه رو در نظر بگیرید و تگ لاینی رو انتخاب کنید که ٥ یا ١٠ سال دیگه هم به درد شما بخوره!
- تگ لاین هایی که همراه با وزن آوایی باشند بیشتر در ذهن ماندگار میشه.
- ارزش برند یا محصول رو با استفاده از افعال پویا و صف ت های جسورانه، اما زبانی ساده و واضح بیان کنین. رک بودن در اینجا نکته کلیدی هست!
توصــــیه های
اســــــتودیو خلاق
آرکــــــا بـرای ایجاد
یک تــگ لایـــن
قـوی و مـوفـق
در ادامه با چند تا از تگ لاین های معروف دنیا آشنا بشیم
"Just do it
برند نایکی
"I’m lovin’ it
برند مکدونالد
"Think different
برند اپل
تیم جوان و پویای آرکا کریتیو همراه شماست برای خلق جدیدترین شعار برند متناسب با اهداف سازمان شما.
درخواست مشاوره
با ارسال اطلاعات زیر مشاورین ما با شما تماس میگیرند.
چه قدر زمان میبره؟
خلاقیت تگ لاین های شما بی نظیره