کاتالوگ چیست؟

کاتالوگ دفترچه راهنمای کاملی است که معرفی کالا و خدمات، شرکت‌‌ها، سازمان‌ها و کارخانجات را به مشتریان انجام می‌دهد. برقراری ارتباط و اطلاع رسانی بین مشتری و تولید کننده از فواید کاربدی اصلی کاتالوگ است.

طراحی قوی و استفاده از عناصر رنگ و نمادهای تبلیغاتی در این محصول، آن را به نمونه‌ای مناسب و ایده‌آل در دنیای تبلیغات و بازاریابی تبدیل کرده است. مجموعه این عوامل طراحی و چاپ این المان تبلیغاتی را به یکی از رموز موفقیت تبلیغاتی در عصر ما تبدیل نموده است. در نوشتار پیش رو به معرفی کامل کاتالوگ و کاربرد های آن می‌پردازیم.

کاتالوگ‌ها می‌توانند به عنوان یک ابزار تبلیغاتی برای جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی استفاده شوند. همچنین، کاتالوگ‌ها می‌توانند به عنوان یک راهنمای کاربری برای مشتریان در انتخاب محصولات و خدمات مورد نیاز شان عمل کنند. با توجه به پیشرفت فناوری، بسیاری از کاتالوگ‌ها به صورت آنلاین و در قالب وب‌سایت‌ها منتشر می‌شوند. علاوه بر این، کاتالوگ‌ها می‌توانند به عنوان یک ابزار مهم در فروش و بازاریابی محصولات و خدمات استفاده شوند. بسیاری از شرکت‌ها و برندهای بزرگ برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش خود، از کاتالوگ‌های چاپی یا دیجیتال استفاده می‌کنند. همچنین، کاتالوگ‌های آنلاین می‌توانند به راحتی توسط مشتریان دسترسی پیدا کنند و اطلاعات لازم را برای انتخاب صحیح محصولات و خدمات فراهم کنند.

از جمله نوعی کاتالوگ، کاتالوگ محصولات فروشگاهی است که در آن تمامی محصولات قابل دسترس در یک فروشگاه به صورت یکجا نمایش داده می‌شوند. این نوع کاتالوگ به مشتریان کمک می‌کند تا بتوانند به راحتی به محصولات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند و از سایر امکانات فروشگاه آگاه شوند. به طور کلی، کاتالوگ‌ها یکی از ابزارهای مهم در تبلیغات، بازاریابی و فروش محصولات و خدمات هستند که بسیاری از شرکت‌ها و فروشندگان از آن‌ها استفاده می‌کنند.

در چه مواردی از کاتالوگ استفاده می شود؟

کاتالوگ را می توان راهنمای جامع و کاملی برای خدمات و محصولات در یک فیلد کاری مشخص دانست. روشی که تولیدات و شیوه های موجود برای عرضه خدمات را به شکل منسجم و سازمان دهی شده به مشتریان و درخواست کنندگان ارائه می کند.

البته باید به یاد داشت که اصلی ترین مخاطبان کاتالوگ را خریداران عمده کالاها و فروشندگانی تشکیل می دهند که نقش رابط را بین تولید کننده محصولات یا ارائه دهنده خدمات ایفا می کنند. به این ترتیب بسیاری از موارد ذکر شده در این محصول تبلیغاتی، بیش از آن که برای مشتریان خرده پا و کاربران اصلی خدمات مفید باشد، مورد نظر واسطه ها و بازاریاب ها خواهد بود.

با وجود ظهور تبلیغات دیجیتال و گسترش روز افزون آنها، این محصول کماکان موقعیت و محبوبیت خود را در میان صاحبان کسب و کار ها حفظ نموده است. بسیاری از مشتریان نیز استفاده از کاتالوگ را راه حلی مناسب جهت دسترسی آسان و سریع به اطلاعات لازم در مورد کالا ها و خدمات موجود می دانند.

هر شرکت، موسسه یا فروشگاه عرضه کننده محصولات می تواند نمونه مناسبی از کاتالوگ را برای محصول یا خدمت ارائه شده سفارش دهد. به این ترتیب خواهد توانست با عرضه آن به مشتریان خود، اطلاعات مورد نیاز درباره کالا یا خدمات خود را به ساده ترین و در دسترس ترین شکل در اختیار آنها بگذارد.

در صورت به کارگیری اصول حرفه ای در طراحی کاتالوگ و چاپ آن از صفحه بندی تا ابعاد و از فونت مناسب تا رنگ بندی و انتخاب رنگ و غیره هر یک نقش مناسب را در این مورد ایفا می کنند.

موارد دیگری از قبیل انتخاب متریال مرغوب در تولید کاتالوگ نیز ضمن بالا بردن دوام و طول عمر این محصول، بازتاب مثبت آن را بر مشتریان افزایش داده و نقش تبلیغاتی آن را پر رنگ تر و موثرتر می کند. به همین دلیل در اغلب چاپخانه ها بهترین نوع کاغذ و خدمات جانبی برای این منظور در نظر گرفته می شود.

امروزه و به مدد تکنیک های جدید چاپ و امکان ظهور رنگ های متنوع و باکیفیت بر صفحات کاتالوگ، این ابزار تبلیغاتی تاثیرات بسیار عمیق‌تری بر جا می گذارد.

کاتالوگ از نظر محتوا چه مواردی را شامل می شود؟

یکی از مواردی که کاربرد ملزومات تبلیغاتی را بهبود می‌بخشد، آگاهی لازم از محتویات چنین محصولاتی و به کارگیری آن در مراحل تهیه و تولید آنهاست. در مورد کاتالوگ نیز این قاعده وجود دارد. بدون شک تهیه و تدوین یک کاتالوگ مفید و کارآمد، علاوه بر رعایت اصول طراحی و گرافیک و رنگ بندی و دیگر موارد ظاهری، نیازمند توجه کامل به محتویات داخلی آن نیز هست.

رهاورد اصلی استفاده از کاتالوگ قرار دادن اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات خاصی است که از طریق آن معرفی می‌شود. به این دلیل تصاویر و متون به کار رفته در هر نمونه به شکل کاملا اختصاصی تهیه می شوند. ترتیب و توالی قرار دادن این موارد نیز تاثیر زیادی بر نقش و تاثیر گذاری آنها داشته و باید در مراحل تهیه به خوبی مورد توجه قرار گیرد.

از یک کاتالوگ ایده آل چه انتظاری داریم؟

با وجود آنکه همه ساله نمونه های متنوعی از این محصول تبلیغاتی چاپ و توزیع می شود، اما در بسیاری موارد این تولیدات با استاندارد های مورد نیاز و قابل انتظار تطبیق ندارند! صرف به کار بردن کاغذ مرغوب یا استفاده از گرماژ بالای متریال مصرفی نمی تواند تضمین کننده تولید نمونه مناسب و ایده آل از این محصولات باشد.

برای تولید چنین نمونه ای لازم است موارد زیر رعایت شوند:

• استفاده از متون و تصاویر واقعی و معاف از اغراق و مغلطه:

متن و تصویر یک کاتالوگ را می توان اصلی ترین بخش ها و به عبارتی جان کار نامید. با توجه به رسالت کاتالوگ در اطلاع رسانی نسبت به مشخصات و ویژگی های کالا و خدمات دکر شده، هر گونه زیاده روی و بیش گویی در بیان این توضیحات، کاتالوگ تولید شده را از واقعیت دور نموده و به موردی فانتزی و غیر واقعی بدل می کند. رعایت توازن و هم خوانی بین تصاویر و اطلاعات داده شده نیز بخشی از همین مورد است که باید رعایت شود.

• مختصر و مفید:

بیان جامع اما خلاصه مطالب از نکات مهم در تهیه کاتالوگ است که در یک تولید ایده آل به آن توجه کافی صورت می گیرد. به عبارتی کاتالوگ باید در زمان کوتاهی قابل مطالعه و درک باشد.

• سایز مناسب:

انتخاب اندازه مناسب کاغذ برای تهیه کاتالوگ بسیار اهمیت دارد. طوری که در کنار حمل آسان به راحتی نیز قابل مشاهده و مطالعه باشد.

طراحی حرفه ای با بیان قوی و نزدیک ترین بیان به موضوع مورد اشاره در یک کاتالوگ قوی باید بتواند مطلب را به بهترین شکل و با ادی کمترین کلمات بیان نموده و مفهوم را به اطلاع کاربر برساند.

از هزینه چاپ کاتالوگ بیشتر بدانیم…

کاتالوگ به دلیل نقش شاخص و تصویر پر رنگی که از تبلیغات بر جا می گذارد، نیازمند صرف دقت و البته هزینه بالاتری در تولید است. به همین دلیل همانطور که گفته شد کاغذ و مقوای مصرفی در تولید آن هم از کیفیت و گرماژ بالایی برخوردار است.

هم‌ چنین در سایر مراحل تولید از چاپ تا برش صفحات و سایز بندی، انتخاب متن و تصویر و به ویژه رنگ بندی مجموعه توجه ویژه صورت می گیرد. به دلیل مجموعه این عوامل، هزینه چاپ و تولید کاتالوگ اغلب از بالاترین اقلام تبلیغاتی در میان نمونه های چاپی به شمار می آید.

از تفاوت کاتالوگ و بروشور چه می دانیم؟

در کنار هم قرار گرفتن نام کاتالوگ در کنار واژه بروشور این اشتباه را در ذهن گروهی پدید آورده که این دو یکی هستند. این در حالی است که تفاوت های اصولی بین این دو و موارد کاربرد آنها وجود دارد.

از میان این تفاوت ها می توان به مهم ترین آنها به شرح زیر اشاره کرد:

• تفاوت محتوا:

کاتالوگ‌ها اطلاعات جامعی درباره مهم ترین نکات تولید و برند تولید کننده، قیمت عمده و موارد تاثیر گذار در تهیه، تولید و عرضه کالا و خدمات در اختیار مخاطبان خاص می‌ گذارند. در حالی که بروشور ها با هدف جلب توجه مشتریان عام، به موارد عمومی و مورد توجه مشتریان خرده پا می پردازند.

• تفاوت مخاطب:

بروشور اغلب برای مشتریان و مصرف کنندگان مستقیم کالا و خدمات چاپ شده و هدف اصلی از تولید آن معرفی اطلاعات جزئی و مختصر به مشتری است. در حالی که کاتالوگ با اطلاعات زمینه ای، جامع و مهمی از قبیل قیمت، برند تولید کننده کالا یا عرضه کننده خدمات تولید و به دست رابطین کالا، فروشندگان و توزیع کنندگان عمده می رسد.

• قیمت بالاتر:

این محصول نسبت به بروشور از کاغذ بسیار مرغوب‌تر و سنگین‌تری تولید می‌شود که با قیمت بالاتر این تولیدات نیز همراه است.

• تفاوت در تیراژ:

تولید بروشور هم به‌دلیل تعداد بیشتر مخاطبان و هم به‌دلیل قیمت‌ پایین‌تر کاغذ مصرفی در تعداد بیشتر صورت می‌گیرد. چاپ آسان و آزاد بودن سایزبندی نیز از دیگر مواردی هستند که تیراژ بروشور را نسبت به کاتالوگ بیشتر کرده است.