تیزر تبلیغاتی چیست؟

امروزه تبلیغات به عنوان یک عنصر کلیدی در اطلاع رسانی، ترغیب و یادآوری مشتریان در مورد محصولات، برندها و شرکت ها شناخته می شود. انتخاب نوع مناسب و صحیح تبلیغات و استفاده از رسانه های مناسب برای انتقال محتوای تبلیغاتی به مخاطبان بسیار موثر است. در بین انواع تبلیغات رسانه ای، محیطی، چاپی و …، همچنان انواع تیزر تبلیغاتی زیرمجموعه ای از تبلیغ های رسانه ای هستند که بیشترین و بهترین تأثیر را روی مخاطب دارند.

با استفاده از تیزرهای تبلیغاتی، شرکت ها می توانند بر روی مشتریان خود تأثیر بزارند و باعث افزایش فروش و درآمد خود شوند. این ویدئوها معمولاً به صورت تخصصی طراحی شده و به طور حرفه ای و با کیفیت بالا تولید می شوند. تیزرهای تبلیغاتی معمولاً با استفاده از تصاویر، صدا و متن، پیام های تبلیغاتی را به صورت جذاب و قابل فهم برای مخاطبان منتقل می کنند.

این تیزرها معمولاً در رسانه های مختلفی مانند تلویزیون، اینترنت و شبکه های اجتماعی به کار می روند. با استفاده از تحلیل داده های مختلف، شرکت ها می توانند بررسی کنند که تیزرهای تبلیغاتی آنها چقدر با مخاطبانشان سازگاری دارند و نتایج به دست آمده را برای بهبود و بهینه سازی تبلیغات خود به کار ببرند. در نهایت، تیزرهای تبلیغاتی به عنوان یک ابزار موثر در جذب مشتریان و بهبود فروش و درآمد، برای شرکت ها بسیار حائز اهمیت هستند. در ادامه با ما همراه باشید تا با مفهوم تیزر تبلیغاتی، نحوه ساخت، کارکرد و همچنین انواع مختلف آن آشنا شویم.

شرکت آرکا کریتیو دارای تجربه در زمینه تولید تیزرهای تبلیغاتی حرفه ای می باشد. نمونه تیزرهای تبلیغاتی ساخته شده توسط تیم حرفه ای ما در سایت آرکا کریتیو موجود می باشد. جهت اطلاعات بیشتر می توانید از صفحه این خدمت در سایت بازدید کنید.

در پاسخ به سوال تیزر تبلیغاتی چیست باید گفت:

تیزرهای تبلیغاتی از عناوین جذاب، تصاویر چشم نواز و بزرگنمایی برای ایجاد سروصدا در اطراف یک برند و ایجاد هیجان در مورد محصول جدید آن استفاده می کنند. تیزر تکنیکی برای ارائه تبلیغات در تلویزیون، رادیو یا رسانه های محیطی و چاپی است.

تیزر تبلیغاتی یک ابزار بازاریابی است که از پیام های جذاب و تکان دهنده برای برانگیختن کنجکاوی کاربران استفاده کرده و به محصول اشاره می کند اما در نهایت نامی از آن نمی برد؛! این یعنی یک قلقلک حسابی در نورون‌ های عصبی مخاطب. برخی تیزرها از یک قالب خاص و برخی از چندین قالب استفاده می کنند، آنچه اهمیت دارد این است که کنجکاوی مخاطب را تحریک کرده و پیام تبلیغات را به درستی منتقل کنیم تا ارتباط نزدیکی با بیننده برقرار کند. در اصطلاح فنی، تیزرهای تبلیغاتی ممکن است حتی محصول را مستقیماً معرفی نکنند؛ اما باید بینندگان را به خود جذب کنند.

زمان استاندارد Teazer بین ۱۵ تا ۵۰ ثانیه است؛ اما در واقع زمان تیزر قانون خاصی ندارد و می تواند بیشتر یا کمتر از این مقدار باشد. ساخت تیزر کاری تخصصی است که نیاز به دانش و تجربه بالایی دارد. سازندگان تیزرهای تبلیغاتی، با ایجاد یک سناریوی منسجم و هدفمند، استفاده از اصول گرافیک، کادربندی و اصول فیلمبرداری حرفه ای، سعی دارند پیام خود را در کوتاه ترین زمان و به موثرترین شکل ممکن به مخاطب منتقل کنند.

چرا تیزر تبلیغاتی موثر است؟

هدف اصلی یک تیزر تبلیغاتی، جلب توجه مخاطب هدف است. بازاریابان از تیزرهای تبلیغاتی برای مقاصد مختلفی مانند اعلام انتشار یک محصول، به اشتراک گذاشتن اخبار مربوط به تولد یک برند و حتی کنار زدن پرده همکاری با یک ستاره بزرگ استفاده می کنند.

بازاریابان با استفاده از این تیزرها، آگاهی از برند خود را افزایش می‌دهند، ترافیک زیادی را به سمت محصول خود هدایت کرده و با یک کمپین برنامه‌ریزی شده، فروش خود را چندبرابر می ‌کنند.

تیزرها موثر هستند، زیرا مردم انتظار را دوست دارند! عید نوروز را تجسم کنید؛ از چند هفته مانده به لحظه سال تحویل، همه در جنب و جوش و تکاپو هستند، انتظار سال تحویل، پوشیدن لباس نو و گرفتن عیدی را داشته و در حال و هوایی جادویی سیر می‌کنند.احساس تعلق داشتن به چیزی بزرگتر افراد را مجذوب خود می کند. طرفداران واقعی یک برند نیز همین احساس را دارند. علاوه بر این، مردم کنجکاو هستند و از یک عنوان جذاب به این راحتی ها عبور نمی کنند. بازاریابان از این خصوصیات انسانی آگاه‌ هستند؛ بنابراین از آن نهایت استفاده را می برند.

ویژگی های کلیدی تیزرهای تبلیغاتی

تیزر تبلیغاتی موفق چه ویژگی هایی دارد؟ امروزه رقابت در بازار کار به شدت بالا است و در این بین، برندی موفق خواهد شد که می تواند پیام تبلیغاتی خود را بهتر از دیگران به مخاطب منتقل کند. این ویژگی ها عبارتند از:

• ایده های مفهومی و خلاقانه:

ساخت تیزر باید با هدف انتقال معنا و مفهوم در بالاترین حد ممکن انجام شود.

• سناریوی خلاقانه و حرفه ای:

تیزر باید بر اساس یک سناریوی خلاقانه و حرفه ای ساخته شده باشد.

• تیزر باید مخاطب گرا باشد:

تیزر باید بر اساس مدل ادراک ذهنی مخاطب ساخته شده و سعی کند از تمامی عناصر موجود برای عبور از فیلترهای ادراکی مخاطب استفاده کند.

• شامل زیبایی های بصری و شنیداری متناسب با سلیقه مخاطب:

در ساخت تیزر جنبه های زیبایی و جذابیت های بصری باید در حد اعلای خود قرار بگیرد.

• سرمایه گذاری مناسب و شروع و تولید چندین تیزر به صورت همزمان، حس کنجکاوی بیشتری را در مخاطب به وجود می آورد.
• ذهنیت و طرز فکر مخاطب شناسایی شده و برای انتقال پیام تبلیغاتی، از ایده های خلاقانه و بی بدیل استفاده شود.
• شناخت نیازها، خواسته ها و اهداف مشتریان و هدف گذاری تیزر بر این اساس باید صورت گیرد.
• برای ساخت تیزر باید از عوامل خبره مانند کارگردان، فیلمبردار و … استفاده شود.
• مونتاژ و ویرایش فیلم باید حرفه ای انجام شده و به تیزر، آیتم گرافیکی مناسب اضافه شود.

چگونه یک تیزر تبلیغاتی جذاب بسازیم؟

یک تیزر جذاب باید باعث افزایش نرخ کلیک و ماندن طولانی مدت مخاطب در صفحه تبلیغات شود.

• قانون اصلی این است که به وعده های خود پایبند باشید.

انتظارات برآورده نشده بدترین چیزی است که مشتری بالقوه شما ممکن است با آن روبرو شود، بنابراین همیشه به قول خود پایبند باشید.

• شما می توانید با ایجاد رمز و راز در مورد برند خود، کاربران را مجذوب خود کنید.

با طراحی یک بازی معمایی و افشای اطلاعات در مرحله های بالاتر، مخاطب را درگیر نگه دارید. به این ترتیب، می توانید کنجکاوی سیری ناپذیری در مخاطب ایجاد کنید.

• به مخاطب این اطمینان را بدهید که محصول یا اخبار شما، ارزش انتظار را دارد.

از اغراق کردن، استفاده از پیام ها و اظهارات تکان دهنده و فریبنده که قابل تأیید نیستند، خودداری کنید.

• قالب های زیادی برای تبلیغات تیزر موجود است.

می ‌توانید تبلیغات دیجیتالی را با قرار دادن بنرها در وب‌سایت‌های مرتبط، ارسال اعلامیه‌های ایمیلی (با استفاده از ایمیل ها، می توانید به کاربر آگاهی دهید که یک رویداد مهم در راه است، اما حرفی از محصول نزنید. این ترفند هنوز هم بسیار مفید است، در این مورد مهم است که توجه گیرنده را به یک تاریخ خاص جلب کنید)، راه‌اندازی کمپین در تلویزیون، انتشار تیزرهای ویدیویی و … انتشار دهید.

• بسیار مهم است که مخاطبان درست را هدف قرار دهید،

هیچ فایده ای ندارد که تبلیغات تیزر خود را به همه کاربران نشان دهید. این کار صرفا هزینه های شما را بالا می برد.

آشنایی با انواع تیزر تبلیغاتی

پس از اینکه دانستید تیزر تبلیغاتی چیست و چه هدفی را دنبال می کند نوبت آن میرسد که با انواع تیزر تبلیغاتی آشنا شوید. تیزرهای تبلیغاتی به طور کلی به ۴ دسته تیزرهای تبلیغاتی رئال، تیزر انیمیشن، تیزر موشن گرافیک و تیزر استاپ موشن تقسیم می شوند.

• تیزر رئال

تیزرهای رئال، تیزرهایی هستند که در لوکیشن‌های واقعی مانند خانه، پارک، رستوران، مغازه و خیابان فیلمبرداری می شوند. در این تیزرها معمولاً از تصاویر انیمیشن و جلوه های گرافیکی استفاده نمی شود.

• تیزر انیمیشن

تیزر انیمیشن از روی نام آن قابل حدس است؛ جلوه های کامپیوتری ۲ بعدی و ۴ بعدی که اکثرا در تلویزیون می بینید از این نوع تیزرها هستند. این تیزرها گیرایی بالاتری داشته و ماندگاری طولانی تری نیز در ذهن مخاطب دارند. هزینه تولید تیزر انیمیشن به مراتب بالاتر از تیزرهای رئال است.

• تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک

تیزرهای موشن گرافیک بیشتر در فضای مجازی، در همایش ها، جلسات و کنفرانس ها استفاده می شوند. تیزر موشن گرافیک هزینه تولید بسیار کمتری در مقایسه با تیزرهای انیمیشن دارد و با یک لپتاپ و پاورپوینت قابل تولید است.

تیزر موشن گرافیک نیز می تواند ۲ یا ۳ بعدی باشد، واضح است که برای تولید تیزرهای موشن گرافیک ۳ بعدی، به دانش و نرم ‌افزارهایی قدرتمندتر از پاورپوینت نیاز خواهید داشت.

• تیزر استاپ موشن

تیزر استاپ موشن هنر به هم چسباندن تصاویر برای ساخت ویدیوهای گرافیکی است. در این تکنیک، سوژه یا سوژه‌ها را به آرامی به حرکت درآورده و از زوایای مختلف شروع به عکسبرداری می کنند.

در نهایت با یک نرم‌ افزار تدوین قدرتمند، تصاویر را کنار هم چیده و با ترکیب افکت های مختلف و جذاب، ویدیوهای گرافیکی را خلق می‌ کنند.

• تیزرهای تبلیغی ترکیبی

نوع پنجمی از تیزرهای تبلیغاتی وجود دارد که در واقع تلفیقی از ۲ سبک رئال و انیمیشن است. این تیزرها که هزینه تولید و زمان تولید نسبتاً بالایی را می طلبند، از ترکیب فیلمبرداری رئال، جلوه های ویژه کامپیوتری و افکت های انیمیشنی ساخته می شوند. این تیزرها بیشترین تأثیر را در بیننده داشته و بیشتر از بقیه تیزرها مورد استفاده قرار می گیرند.

تیزرهای تبلیغاتی ابزاری قدرتمند برای تحریک حس کنجکاوی در مخاطب هستند. یک تیزر تبلیغاتی موفق و تأثیرگذار، مخاطب را فریب می دهد، شوکه می کند، اطلاعات جسته و گریخته ارائه می دهد؛ اما مستقیماً نامی از محصول نمی برد.

تیم حرفه ای و خلاق آرکا کریتیو، برای ساخت تیزر تبلیغاتی با کیفیت همراه شماست.