مد و پوشاک یکی از موضوعات مهم برای انسان در گذر زمان بوده است. در طول سالیان متعدد طراحان و برندهای مختلفی در این حوزه فعالیت داشته‌اند؛ که یکی از آن‌ها برند گوچی است. این برند با سابقه طولانی مدت و کیفیت بالایی که در محصولات تولیدی خود دارد کماکان نیز به عنوان یکی از برندهای معتبر در این زمینه شناخته می‌شود. در این مقاله قصد داریم که شما را با تاریخچه این برند و سیر تحول آن از بدو تولید تا به امروز را بررسی کنیم. شما می توانید خدمات برندینگ خود را با خیالی آسوده به تیم حرفه ای آرکا کریتیو بسپارید.
گوچی یکی از برندهای معروف و تأثیرگذار در صنعت مد جهان است. این برند ایتالیایی، که در سال ۱۹۲۱ توسط گوئچیو گوچی تأسیس شد، به خاطر طرح‌های لوکس، کیفیت بالا و استفاده از مواد با ارزش شناخته می‌شود. گوچی علاوه بر کیف‌ها و کفش‌های زیبا، لباس‌ها، عینک‌ها، ساعت‌ها و جواهرات نیز تولید می‌کند. طرح‌های گوچی معمولاً شناخته شده‌اند به خاطر استفاده از الگوها و نقوشی همچون “GG”، “Flora” و “Bamboo” که به آن‌ها هویتی منحصربه‌فرد و شناخته شده می‌بخشد. با داشتن استعداد طراحی و هنری فراوان، گوچی به‌عنوان یکی از برندهای پیشرو در صنعت مد جهان شناخته می‌شود و محصولاتش توسط علاقه‌مندان به مد در سراسر جهان مورد استقبال قرار میگیرند.
تاسیس و شکل گرفتن برند
برند گوچی با سابقه بیش از یک قرن در زمینه مد و پوشاک و کالاهای لوکس یکی از معروف‌ترین برندهای تولید کننده به شمار می‌آید. این برند از زمان تاسیس تا به امروز با مسائل مختلفی رو به رو بوده است که هر کدام در نهایت باعث شده‌اند که به یکی از 10 برند با ارزش در دنیا مبدل شود.
ایده‌های اولیه شکل گیری برند
ابتدای داستان شکل گیری برند گوچی از مهاجرت جوانی 17 ساله به اسم گوچیو گوچی به لندن آغاز شد. این جوان اهل فلورانس ایتالیا در بدو ورود خود به لندن به عنوان باربر در یکی از هتل‌های لندن شروع به کار کرد ولی کار او تنها به حمل کیف و چمدان محدود نمی‌شد و در واقع در همین مواقع بود که زمینه‌های ایده اولیه شکل گیری برند در ذهن او شکل می‌گرفت.
طراحی و ساخت محصولات چرمی لوکس به عنوان چمدان تا مدت‌ها با گوچیو گوچی همراه بود تا این‌که در سن 40 سالگی وقتی که در شرف برگشت به شهر زادگاه خود بود تصمیم به عملی کردن این ایده گرفت و در گام اول از یکی از کارگاه‌های تولیدی چرم بازدید کرد تا با نحوه تولید محصولات چرمی آشنا شود.
گوچیو گوچی وقتی که به فلورانس برگشت کسب و کار خود را راه انداخت و محصولات چرم لوکس برای سوارکاران طراحی کرد و با استفاده از روش‌های صنعتی و ایده‌های نو توانست در مدت کوتاهی به تولید انبوه دست یابد و همه این عوامل سبب شناخته شدن هرچه بیشتر برند لوکس گوچی می‌شدند.
نقش پسران گوچی در گسترش برند
بعد از تثبیت شدن برند گوچی، پسران گوچیو گوچی نیز پا به این عرصه گذاشتند و ابتدا دو شعبه در شهر‌های رم و میلان ایتالیا تاسیس کردند. کیفیت بالا در تولید و مواد اولیه استفاده شده و هم‌چنین تنوع محصولات تولیدی برند لوکس گوچی نه تنها در ایتالیا بلکه در جای جای دنیا توجه مردم را به خود جلب کرد و پسران آقای گوچی تصمیم گرفتند بیش از پیش به محبوبیت و شهرت خود در جهان بیفزایند و به این منظور تاسیس شعبه‌های گوچی را در دیگر کشور‌ها آغاز کردند.
در آستانه جهانی شدن و شهرت یافتن هرچه بیشتر این برند در سال 1953 گوچیو گوچی بنیان گذار برند درگذشت و سهام برند لوکس گوچی بین 5 پسر او تقسیم شد. در این زمان کمی وقفه در روند پیشرفت برند رخ داد ولی پسران گوچی نیز دوباره توسعه جهانی برند را هدف اصلی خود قرار دادند و تاسیس شعب مختلف در سایر کشور‌ها را به انجام رسانند. در واقع اصلی‌ترین عاملی که موجب موفقیت برند لوکس گوچی شد مربوط به مواد اولیه با کیفیت و مرغوب بود که در بین تمامی جهانیان نیز بسیار مورد توجه قرار گرفت.
لوگو برند
این برند لوگوی منحصر به فرد خود را دارد که معمولا بر روی هر یک از محصولات آن به چشم می‌خورد. لوگو برند گوچی در واقع از ترکیب دو حرف G تشکیل شده است؛ البته این لوگو نیز در طی سالیان دچار تغییراتی شده است ولی طرح اولیه آن در سال 1960 توسط آلدو گوچی یکی از پسران گوچی مطرح شد.
در ابتدا عبارت Made in Italy در تمامی محصولات در کنار لوگو وجود داشت ولی با گذر زمان این عبارت جای خود را به تاجی بر روی لوگو داد. این تغییر بعد از جنگ جهانی دوم ایجاد شد و تاج در واقع به نماد باستانی فلورانس اشاره داشت و رنگ‌های استفاده شده در این برند قرمز و سبز تیره است.
محصولات برند گوچی
در ابتدای تاسیس این برند محصولات آن صرفا محدود به تولید محصولات چرم برای سوارکاران بود ولی بعد‌ها با توجه به گسترش این برند، در حوزه‌های مختلف نظیر پوشاک و عطر و اکسسوری به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان جهان در صنعت مد مبدل شد. با گذر زمان و با افزایش انواع کالاهای تولیدی شهرت این برند افزایش یافت و در جای جای جهان از آن استفاده می‌شود. این شهرت جهانی سبب شد که گوچی پرفروش‌ترین برند ایتالیایی در صنعت مد و پوشاک شود.
تولیدات این برند صرفا در پوشاک و اکسسوری‌های لوکس خلاصه نشد و در سال 1970 این برند اقدام به تولید لباس و کاور‌های خودرو کرد. در وهله اول همکاری با شرکت خودروسازی AMC آمریکایی آغازگر این مسیر بود؛ که رفته رفته این کار مورد توجه سایر برندهای تولید کننده ماشین قرار گرفت و از برند لوکس گوچی بر روی کمربند ایمنی و نمای داخلی و خارجی اتومبیل استفاده کردند.
افراد مشهور و برند گوچی
یکی دیگر از عوامل موثر در شهرت یافتن برند لوکس گوچی، همکاری این برند با افراد مشهور بود. استفاده ستارگان سینما از محصولات تولیدی این برند، باعث شناخته شدن هرچه بیشتر این برند در سطح جهان شدند و مردم زیادی نیز مشتاق استفاده و خرید از این برند شدند. استفاده از پوشاک و اکسسوری‌های برند گوچی در تبلیغات مد و فشن از سال 1950 به بعد توسط افراد مشهور گسترش یافت.
استفاده از محصولات این برند تنها منحصر به مدل‌ها و بازیگران نمی‌شد؛ بلکه چهره‌های مشهور سیاسی آن زمان اعم از ژاکلین کندی همسر جان اف کندی رییس جمهور وقت آمریکا و پرنسس گریس کلی نیز از حمایت کنندگان این برند به شمار می‌آمدند.
چالش‌ها و فراز و نشیب‌های برند گوچی
این برند نیز مثل سایر تولیدکنندگان در سرتاسر جهان از شرایط جنگ تاثیر پذیرفت و در بهبوهه‌های جنگ جهانی دوم با مشکل تامین مواد اولیه مواجهه شد و این عامل به طور مستقیم اصلی‌ترین عامل شهرت این برند را هدف قرار داد؛ ولی این برند از این چالش هم توانست سر بلند بیرون بیاید و با نوآوری و استفاده از بامبو و کرباس جهت تولید مواد اولیه خود حتی در شرایط جنگ نیز به تولیدات خود ادامه داد. این کار مانع از توقف تولیدات شد و در عین حال کیفیت محصولات برند لوکس گوچی در مرغوب‌ترین حالت خود نیز حفظ شد.
سخن پایانی
برند گوچی یکی از با ارزش‌ترین برند ها در زمینه تولید کالاهای لوکس به شمار می‌رود. محصولات تولیدی آن تنها منحصر به پوشاک نمی‌شود؛ بلکه اقدام به تولید اکسسوری و محصولات داخلی و خارجی اتومبیل نیز کرده است. مرغوبیت بالای متریال‌های استفاده شده در تولید محصولات این برند، اصلی‌ترین عامل در جهت جهانی شدن و شهرت یافتن آن بود. این برند لوکس، حتی در زمان جنگ جهانی دوم نیز کیفیت تولیدات خود را در بالاترین حد نگه داشت.
