برای طراحی لوگو سه روش مختلف پیشنهاد می شود که شامل طراحی لوگوی تصویری، نوشتاری و ترکیبی است. در این بین لوگو ترکیبی، پرطرفدارترین نوع لوگو است که اکثر صاحبان کسب و کار آن را ترجیح می‌دهند.
لوگو ترکیبی، به عنوان یک نماد سازمانی، معمولاً شامل نام و علامت شرکت است. برای ایجاد شناخت برای برند و شناسایی آن با مشتریان، استفاده می شود. لوگو ترکیبی، بیشتر برای شرکت های بزرگ و شناخته شده استفاده می شود، که به دنبال ایجاد تصویر قوی و ماندگار در ذهن مشتریان خود هستند. با استفاده از یک لوگو ترکیبی، شرکت می تواند به راحتی شناخته شود و در صورت استفاده صحیح از آن، می تواند به افزایش فروش و درآمد شرکت کمک کند.
همچنین، لوگو ترکیبی معمولاً به عنوان یک ابزار بازاریابی برای جذب و نگه داشتن مشتریان استفاده می شود. طراحی حرفه ای و منحصر به فرد یک لوگو ترکیبی، می تواند برای شرکت در برابر رقبای خود تفاوت قائل شود و سطح بالاتری از اعتماد مشتری را به دست آورد. در کنار این ها، لوگو ترکیبی امکان انتقال دیدگاه و ارزش های شرکت را نیز داراست. طراحی یک لوگو ترکیبی می تواند به شرکت کمک کند تا پیام های خود را به صورت واضح و قابل فهمی به مخاطبین خود منتقل کند و هویت و نشانی قابل توجهی داشته باشد. در کل، لوگو ترکیبی به عنوان یک ابزار مهم در بازاریابی و شناسایی شرکت، در بهبود شناخت برند و ایجاد اعتماد در مشتریان بسیار موثر است.
به همین دلیل در این مقاله قصد داریم تا در رابطه با نحوه طراحی لوگوی ترکیبی، مزایا و معایب این روش اطلاعات کاملی را در اختیار شما عزیزان قرار دهیم.
لوگو ترکیبی چیست؟
برای درک بهتر مفهوم لوگو ترکیبی بهتر است ابتدا توضیح مختصری را در رابطه با لوگو های تصویری و نوشتاری ارائه دهیم:
لوگوی تصویری
منظور از لوگوی تصویری، لوگویی است که تنها با تصویر، شکل یا نماد مشخصی طراحی شده باشد. برای مثال جدید ترین طراحی لوگو شرکت نایک فقط شامل یک نماد شبیه به تیک است که در گروه لوگو های تصویری جای می گیرد.یا ایده هایی که برای طراحی لوگو لباس زنانه به کار میرود.
لوگوی نوشتاری
در لوگوی نوشتاری یا لوگو تایپ، نام برند مورد نظر با استفاده از فونت و رنگ های به خصوص طراحی می شود. برای مثال لوگوی شرکت گوگل یک لوگو تایپ است که با چهار رنگ مختلف طراحی شده و دارای فونتی ساده و خوانا می باشد.
لوگوی ترکیبی
یکی از ایده های طراحی لوگو استفاده از لوگو ترکیبی است. به سادگی می توان حدس زد که لوگوی ترکیبی یا تلفیقی، ترکیبی از لوگو تصویری و لوگو تایپ است. در این روش معمولاً نام برند کنار یک نماد یا تصویر قرار می گیرد که یاد آور نوع کسب و کار مورد نظر می باشد. برای مثال لوگوی برند نایک در گذشته شامل یک نماد با طرحی شبیه به تیک بود که در کنار آن کلمه NIKE قرار می گرفت. اما این لوگو در طول زمان تغییر پیدا کرده و به یک تیک کاهش یافت.
دلیل انتخاب لوگو ترکیبی چیست؟
بسیاری از صاحبان کسب و کار در انتخاب بین لوگو ترکیبی، لوگو تصویری و لوگو تایپ مردد می شوند چرا که برای انتخاب لوگو فاکتور های مشخصی ندارند!
به همین دلیل در ادامه قصد داریم دلایل انتخاب لوگوی ترکیبی را برای شما عزیزان شرح دهیم:
یک تیر و سه نشان
به نظرتان چطور می شود سه نشان مختلف را با یک تیر هدف گرفت؟ ممکن است بگویید این کار غیر ممکن است. اما با انتخاب لوگوی ترکیبی به جای لوگوی تصویری یا لوگو تایپ می توانید سه هدف را فقط و فقط با یک تیر نشانه بگیرید! در واقع امکان جدا کردن نوشتار و تصویر و استفاده مجزا از آن ها در لوگو های ترکیبی وجود دارد. بنابراین شما میتوانید از 3 لوگوی مختلف در یک لوگو بهره مند شوید.
بیشترین تاثیرگذاری
لوگو ترکیبی بیشترین تاثیرگذاری را در مخاطبان شما خواهد داشت چرا که هم شامل تصویر و هم شامل نام برندتان می شود. بنابراین افراد مختلف می توانند از فاصله های دور و نزدیک لوگوی شما را تشخیص داده و از آن تاثیر بگیرند.
کپی بی کپی
زمانی که شما فقط از یک متن یا تصویر به عنوان لوگوی خود استفاده کنید احتمال کپی برداری از آن افزایش پیدا می کند؛ برای مثال ممکن است برند دیگری فونت منحصر به فرد لوگوی شما را با یک نماد ترکیب کرده و لوگوی برند خود را ایجاد کند. اما زمانی که از لوگوی ترکیبی استفاده کنید احتمال کپی برداری از آن کمتر می شود چرا که طراح لوگو می تواند خلاقیت بیشتری در طراحی لوگوی ترکیبی به خرج داده و آن را به صورتی طراحی کند که کاملاً منحصر به فرد و غیر قابل کپی باشد.
نحوه طراحی لوگو ترکیبی چیست؟
برای طراحی لوگو ترکیبی می توان از دو روش طراحی لوگوی گرافیکی و ایلاستریتیو استفاده کرد.
طراحی لوگوی گرافیکی
به طور معمول برای طراحی لوگوی گرافیکی از نرم افزار هایی مانند فتوشاپ استفاده می شود. در لوگو های گرافیکی میزان جزئیات و پیچیدگی طرح کم است که باعث خواهد شد تا پیام برند به راحتی به مخاطب منتقل شود.
طراحی لوگوی ایلاستریتیو
برای طراحی لوگوی ایلاستریتیو از برنامه هایی مانند Adobe Illustrator استفاده می شود. در لوگو های illustrative میزان جزئیات و پیچیدگی طرح بیشتر است چرا که طراح می تواند با خلاقیت بیشتری یک مفهوم را در دل یک طرح گنجانده و به مخاطب منتقل کند.
لوگو ترکیبی به چه کسانی پیشنهاد می شود؟
مشاغل تازه تاسیس
تفاوتی نمی کند که قصد تاسیس یک شرکت تجاری بزرگ یا یک کسب و کار کوچک را داشته باشید؛ در هر صورت بهتر است به جای لوگوی تصویری یا نوشتاری، لوگو ترکیبی را انتخاب کرده و پس از گذشت چند سال برای ری برندینگ و ری دیزاین کردن لوگو اقدام کنید.
کسب و کارهای کوچک
کسب و کار های بزرگ و شناخته شده می توانند تنها از یک نماد یا حتی یک حرف به عنوان لوگوی برند خود استفاده کنند. برای مثال اگر توجه کرده باشید یکی از لوگو های گوگل، حرف G است که با چهار رنگ آبی، سبز، زرد و نارنجی رنگ آمیزی شده. مطمئناً هر فردی که این لوگو را ببیند به یاد شرکت بزرگ و معتبر گوگل می افتد اما اگر یک کسب و کار کوچک از این ایده استفاده کند به بن بست خواهد خورد چرا که هیچکس متوجه مفهوم نهادینه در لوگوی مورد نظر نمی شود.
کسب و کارهایی که به تازگی برند خود را بازسازی کرده اند
در ری برندینگ توصیه می شود تا لوگوی مورد استفاده خود را هر چه می توانید ساده تر کنید؛ برای مثال اگر از لوگوی ترکیبی استفاده می کنید بهتر است بعد از ری برندینگ فقط از لوگوی نوشتاری یا تصویری استفاده نمایید. اما اگر بازسازی برند شامل تغییر نام آن نیز می شود، بهتر است تا برای مدتی از لوگوی ترکیبی استفاده کرده و به این صورت نام جدید برند خود را در ذهن مخاطبان حک کنید.
مزایا و معایب استفاده از لوگو ترکیبی
استفاده از هر نوع لوگویی با مزایا و معایب خاص خود همراه است. به همین دلیل در ادامه قصد داریم تا مهمترین مزایا و معایب استفاده از لوگو ترکیبی را مورد بررسی قرار دهیم.
مزایای استفاده از لوگوی ترکیبی چیست؟
- امکان استفاده جداگانه از متن و تصویر
- تاثیرگذاری بیشتر در ذهن مخاطبان
- امکان استفاده از لوگوی ترکیبی در هر نوع کسب و کار
- درک بهتر نوع کسب و کار شما توسط مشتریان با استفاده از نماد ها، اشکال و نوشته ها
- قابل فهم بودن لوگو برای طیف گسترده تری از مشتریان
- حک نام و نماد برند در ذهن مخاطبان و تشخیص آن ها در صورت مشاهده به صورت جداگانه
لازم است این توضیح اضافه شود که اگر از لوگوی تلفیقی استفاده کنید نام برند به درک بهتر مفهوم نماد مورد استفاده کمک می کند.
بنابراین اگر پس از چند سال برای ری دیزاین لوگو اقدام کرده و فقط نماد مورد استفاده را باقی بگذارید، مخاطبان می توانند به راحتی آن را تشخیص دهند. این دقیقاً کاری است که برند نایک یا بسیاری از برند های بزرگ دیگر انجام داده و در حال حاضر با یک نماد ساده در ذهن مخاطبان حک شده اند.
معایب استفاده از لوگوی ترکیبی
- هزینه بیشتر لوگو ترکیبی نسبت به لوگوی تصویری یا لوگو تایپ
- شلوغ شدن لوگو در شرایطی که سلیقه مردم به ساده گرایی یا مینیمالیسم متمایل می شود
- نیاز به زمان بیشتر برای طراحی لوگو های ترکیبی
- عدم انعطاف پذیری لوگو های ترکیبی ایلاستریتیو برای استفاده در کار های سه بعدی و انیمیشن ها
برند های بزرگی که از لوگو ترکیبی استفاده کرده اند
لوگوی شرکت آمازون
آمازون از یک لوگوی ترکیبی استفاده می کند که شامل نام برند و یک فلش از حرف a تا z است (هر آنچه بخواهید از a تا z الفبا در آمازون یافت می شود). این فلش شبیه به یک لبخند است که به صورت جداگانه نیز روی بسته های ارسالی آمازون نقش بسته و یادآور نام این برند است.
لوگوی برند شنل
لوگوی برند شنل که یکی از بزرگترین برند های حوزه عطر، لباس و جواهرات است به صورت ترکیبی طراحی شده و شامل یک نماد و نام برند می باشد. نماد مورد استفاده در این لوگو حرف C است که به صورت آینه ای و در هم تنیده طراحی شده است.
لوگوی دانشگاه تهران
بسیاری از برند های بزرگ ایرانی نیز لوگو ترکیبی را ترجیح می دهند؛ از این برندها می توان به لوگوی شهرداری تهران، لوگوی علامت استاندارد ایران، لوگوی بانک صادرات، لوگوی بانک رفاه و… اشاره کرد.
در این بین لوگوی ترکیبی دانشگاه تهران می تواند برای بسیاری از برندهای ایرانی الهام بخش باشد چرا که یک لوگوی تماماً ایرانی و یاد آور تاریخ و فرهنگ کهن ایران زمین است. در این لوگو دو بال قابل مشاهده است که به تقلید از گچ بری های دوره ساسانی طراحی شده و نام دانشگاه تهران با خط پهلوی در وسط آن قرار گرفته. این لوگوی زیبا توسط دکتر مقدم، استاد باستان شناسی دانشگاه تهران طراحی شده و در طی سال ها از هر گونه تغییر در امان مانده است.
سخن آخر
در این مقاله نحوه طراحی لوگو ترکیبی و مزایا و معایب انتخاب آن را مورد بررسی قرار دادیم. در انتها توصیه می کنیم تا با تعیین اهداف تجاری خود، مقایسه ای بین سه روش طراحی لوگو داشته باشید و سپس روشی که مناسب برندتان است را انتخاب نمایید.
در نوشته فوق به تمامی کاربردهای لوگو ترکیبی پرداخته شد. در صورت تمایل میتوانید مقاله چرا لوگو طراحی کنیم آرکا کریتیو را مطالعه کنید.
