بیلبورد چیست؟ آیا تا به حال به طرح های خلاقانه بیلبورد‌های سطح شهر و جاده ها نگاه کرده‌اید؟ تبلیغاتی که بر روی این بیلبورد ها قرار دارد، چقدر شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد و قوانین طراحی بیلبورد چیست؟ پاسخ دادن به این سوال از آنجا اهمیت پیدا می‌کند که خودتان نیز قصد طراحی یک بیلبورد خلاقانه را داشته باشید و بخواهید بیننده ها و ناظران تبلیغات تان را تحت تاثیر قرار دهید. البته طراحی چنین پلتفرم تبلیغاتی باید طبق چند نکته مهم صورت بگیرد تا منتظر دریافت نتیجه موثر آن باشید.
طراحی بیلبورد یکی از روش‌های موثر تبلیغاتی است که در حال حاضر توسط شرکت‌ها و برندهای مختلف به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی بکار گرفته می‌شود. هرچند طراحی بیلبورد به نظر ساده و آسان می‌آید، اما باید دقت شود که برای جذب توجه مخاطبان، این بیلبوردها باید دارای قوانینی باشند که برای کمترین خطایی در طراحی آنها لازم است رعایت شوند. برخی از قوانین طراحی بیلبورد شامل ارائه پیام کوتاه و شفاف، استفاده از تصاویر با کیفیت بالا، استفاده از فونت و رنگ مناسب، قرار دادن متن با قابلیت خواندن آسان و استفاده از شکل‌ها و آیکون‌هایی هستند که باعث جذب توجه مخاطبان می‌شوند. به عنوان یک طراح بیلبورد، توجه به این قوانین و رعایت آنها می‌تواند به شما در جذب توجه مخاطبان کمک کند.
چطور بیلبورد موثر طراحی کنیم؟
برای اینکه سرمایه گذاری تان در زمینه طراحی بیلبورد به نتیجه برسد، به این توصیه ها توجه داشته باشید:
تهیه بریف طراحی بیلبورد
قبل از هر چیز باید به فکر طراحی بریف طراحی بیلبورد باشید که گرافیست برایتان تهیه می‌کند. بریف طراحی تبلیغات نقطه آغاز پروژه شماست که باید با تصویر برند (محصول یا خدمات‌تان) هماهنگ باشد.
بریف در واقع مرحله نوشتن است که باید ایده طراحی تبلیغات را روی کاغذ بیاورید و به گرافیست دهید. هر چند در بسیاری از مواقع این گرافیست است که بدون نیاز به کمک شما، می‌تواند خودش بریف را بنویسد. در اصل بریف طراحی بیلبورد اساس و پایه پروژه است که باید آن را جدی بگیرید. بهتر است قبل از اینکه نوشته‌های گرافیست یا شما به طرح روی بیلبورد تبدیل شود، آن را چند مرتبه مطالعه کنید.
ایجاد خلاقیت و ایده نو
برای بازگشت نرخ سرمایه (ROI) طراحی بیلبورد لازم است تا خلاقیت به خرج دهید و از ایده های طراحی بیلبورد الهام بخش و خلاقانه بهره بگیرید.. دیگر رهگذران به دیدن یک طراح تکراری و بدون ایده خاص، علاقه‌ای نشان نمی‌دهند. وقتی از یک بزرگراه یا خیابان در یکی از شهرهای بزرگ عبور می‌کنید، تعداد زیادی بیلبورد را خواهید دید که در بین آنها تنها برخی توجه‌تان را جلب می‌کند.
ایجاد خلاقیت می‌تواند توجه بخش زیادی از رهگذران جاده و خیابان را به سمت بیلبورد شما بکشاند.
استفاده از اطلاعات شرکت و برند
یکی دیگر از قوانین اصول طراحی بیلبورد که باید بدانید قرار دادن تمامی اطلاعات مربوط به برند شرکت است. در کنار شعار اصلی و تصویر که به عنوان بخش مهمی از فرآیند طراحی را تشکیل می‌دهد، باید لوگو و تصویر تجاری برند را نیز قرار دهید.
در واقع شما می‌خواهید با ایجاد تبلیغات بیلبورد بیشتر شناخته شوید و لازم است تا تصویری از برند را هم در گوشه‌ای از تصویر قرار دهید. در صورتی که ظاهر کار اصلی جذابیت داشته باشد، می‌تواند توجه را به سمت لوگو هم بکشاند.
قرار دادن شعار در بیلبورد
خلاصه‌نویسی یکی از قوانین طراحی بیلبورد است که باید در زمان نوشتن بریف و طراحی آن را رعایت کنید. مطمئنا هر کسب‌وکاری برای خودش شعار مشخصی دارد تا بتواند محصولات و خدماتش را با یک جمله به بازار مصرف معرفی کند. اگر تا به‌حال به داشتن چنین جمله تاثیرگذاری فکر نکرده‌اید، لازم است از همین حالا به فکر آن باشید.
هیچ رهگذری فرصت زیادی برای خواندن همه اطلاعات روی بیلبورد را ندارد و خیلی سریع می‌خواهد از کنار آن عبور کند. اما همین که یک جمله موثر و کوتاه را در طرح خود قرار داده باشید، می‌توانید تاثیرگذاری آن را سریع‌تر مشاهده کنید.
استفاده از طرح سه بعدی
طرح سه بعدی (3D) دست شما را برای ایجاد خلاقیت در طراحی بیلبورد تبلیغاتی باز می‌گذارد. حتی می‌تواند از نمادها و سمبل‌ها نیز استفاده کنید که مطمئنا تاثیر زیادی خواهد داشت. طرح‌های سه بعدی اغلب به ترکیب‌های ویژه بیلبورد کمک می‌کنند و معرفی حرفه‌ای‌تری را برایتان به ارمغان می‌آورند. کوکاکولا و پپسی از جمله شرکت‌های بزرگی هستند که بارها برای خلق چنین بیلبوردهایی تلاش کرده و نتایج مثبتی نیز دریافت بدست آورده‌اند.
کیفیت تصویر واضح
یکی از قوانین طراحی بیلبورد داشتن تصویر با کیفیت و واضح است. به طوری که از فاصله چند صد متری نیز برای رهگذران قابل مشاهده باشد. ابعاد آنها با متر سنجیده می‌شود که نباید از ابعاد 1*2 متر کمتر باشد. زمان عکاسی باید به ابعادی که باید تصویر بزرگنمایی شود، توجه داشته باشید. تصویری که روی آن قرار می‌گیرد، بزرگتر از ابعاد اولیه می‌شود و بنابراین نباید با تغییر سایز، کیفیت آن افت کند.
خلاقیت در عکاسی
برای طراحی بیلبورد می‌توانید از روش طراحی گرافیک با فتوشاپ و یا روش عکاسی استفاده کنید. در روش اول ممکن است بخواهید بدون عکاسی و فقط با کمک یک گرافیست حرفه‌ای، طراح خلاقانه‌ای را پیاده کنید. در این روش میزان ایده‌پردازی و خلاقیت گرافیست در طراحی اهمیت پیدا می‌کند که شما به عنوان صاحب کسب‌وکار باید در مورد آن تصمیم بگیرید.
اما اگر روش عکاسی و تهیه تصویر طبیعی را انتخاب می‌کنید، به سراغ عکاسان حرفه‌ای بروید. عکسی که برای این موضوع تهیه می‌شود، مدت‌ها دکور جاده و خیابان خواهد بود و رهگذران زیادی آن را مشاهده می‌کنند. در واقع این تصویر نماینده‌ای از برند و کسب‌وکار شماست که نباید به سادگی از کنار آن عبور کنید. پس اگر می‌خواهید نتایج بهتری از تلاشتان و سرمایه‌گذاری‌تان را دریافت کنید، شاید مجبور شوید چندین روز را برای تهیه یک عکس خلاقانه صرف کنید.
استفاده از فونت مناسب نوشتار
از جمله دیگر قوانین طراحی بیلبورد درج نوشته‌هاست که می‌تواند حاوی نام برند، شعار و یا متن کوتاه تبلیغاتی باشد. این متن برای تاثیرگذاری بیشتر و فراخواندن مخاطب کاربرد دارد و باید از فونت‌های خوانا تهیه شود. اگر چه محتوای نوشتاری نباید طرح گرافیکی یا تصویر را پنهان کند، اما درشت و خوانا بودن آن نیز مهم است. به طوری که رهگذران از فاصله زیاد (حداقل 100 متر) بتوانند متن را بخوانند.
استفاده از فضای منفی
برخلاف تصور برخی از گرافیست، استفاده کامل از فضای موجود نمی‌تواند تاثیرگذاری آن را بیشتر کند. بلکه فضای منفی هم نیاز دارد تا مخاطب بتواند سایر قسمت‌های طرح را به راحتی و در همان ثانیه اول دریابد. فضای منفی درست مثل یک مکمل است که باید در کنار متن و تصویر در طرح قرار بگیرد.
رعایت روانشناسی رنگ‌ها
قوانین طراحی بیلبورد به روانشناسی رنگ‌ها نیز اشاره دارد که باید به همه چیز دقت داشته باشید. برای این منظور باید:
- رنگ سفید، کرمی و خاکستری: این سه رنگ لازمه طراحی هر نوعی است که برای دیده شدن طرح در تاریکی و شب به آن نیاز دارید.
- رنگ قرمز: این رنگ قادر است احساسات قوی مثل خشم، اشتیاق و عشق را در مخاطب برانگیزد.
- رنگ زرد: با سمت چپ و منطقی مغز ارتباط دارد و برای نشان دادن ایده طراحی به آن نیاز دارید. این رنگ حس شادابی و بازیگوشی را برمی‌انگیزاند.
- رنگ سبز: برای ایجاد حس خوب طبیعی بودن، تعادل و رشد به این رنگ نیاز دارید. سبز روشن به تولد دوباره و شادابی و رنگ سبز تیره به ثروت و اعتبار نزدیک است.
- رنگ آبی: برای ایجاد حس آرامش به این رنگ نیاز دارید. زیرا قادر است تنش و استرس را از بین ببرد.
- رنگ سیاه: اگرچه مشکی تا حدودی غمگین است اما استفاده کم از آن برای برجسته کردن برخی از نقاط ضرورت دارد.
حرف آخر
رعایت قوانین طراحی بیلبورد که در سطح شهر و جاده‌ها نصب می‌شود، تاثیر زیادی روی مخاطب دارند. البته به شرط اینکه اصول طراحی را رعایت کرده باشید. اندازه و ابعاد باید به حدی باشد که مخاطب بتواند از فاصله حداقل 100 متر آن را به راحتی مشاهده کند. ضمن اینکه ایجاد خلاقیت به جای طرح ساده، قدرت تاثیرگذاری را بالا می‌برد و به بازگشت نرخ سرمایه کمک زیادی می‌کند.
