فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی موضوعی است که د ر این مقاله به آن پرداخته شده است. امروزه تیزرهای خلاقانه به عنوان برگ برنده بازاریابی اینترنتی و تبلیغات شبکه های اجتماعی هستند. ویدئوهای تبلیغاتی یا همان تیزرها، ماندگاری بسیار زیادی در ذهن مخاطب دارند به خصوص اگر فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی به درستی صورت بپذیرد. تاثیرگذاری یک ویدئو یا تیزر آن قدر زیاد است که سبب شده کسب و کارها برای برندسازی موفق از تیزرهای خلاقانه و جذاب تبلیغاتی بهره بگیرند.
نکات مهم در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی که با رعایت آنها قطعا به موفقیت می رسید
انتخاب یک سناریوی موفق، بازیگران مناسب، فیلم برداری و تدوین با کیفیت از مهم ترین نکاتی هستند که در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی باید آنها را رعایت کنید. استراتژی یا روش انتقال پیام درست به مخاطب، نحوه اجرا و نوآوری و خلاقیت در ساخت یک تیزر تبلیغاتی فاکتورهای مهمی محسوب می شوند. در واقع با رعایت این نکات و برخی دیگر که در ادامه به آن پرداخته ایم می توانید یک تیزر تبلیغاتی موثر و جذاب بسازید.
هدفمند بودن تیزر، روشی برای افزایش بازدید
یکی از نکات مهم در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی هدفمند بودن آن است. در واقع تمامی تیزرهای تبلیغاتی موفق در دنیا دارای یک استراتژی تبلیغی هدفمند و بی نقصی هستند.
تیزرهای تبلیغاتی برای تاثیرگذاری بیشتر روی مخاطب باید از یک ایده خلاقانه و اجرای مناسبی پیروی کنند. همیشه این نکته را فراموش نکنید که هدف اصلی یک تیزر، در ابتدا انتقال پیام تبلیغاتی به مخاطب است.
هدف و پیام هر فیلم تبلیغاتی با دیگری متفاوت است. برخی از فیلم های تبلیغاتی تنها یک پیام و برخی دیگر چندین پیام تبلیغاتی دارند. بنابراین در ساخت فیلم تبلیغاتی این نکته را فراموش نکنید که تمام هدف گذاری ها و سوالات مخاطب را باید به سمت پیام تبلیغاتی تیزر خود روانه کنید.
در صورتی که فیلم تبلیغاتی شما حاوی چندین پیام باشد، ابتدا باید هر یک را سنجیده و سپس با توجه به هر کدام استراتژی و سناریو خلاقانه ترتیب دهید.
انتخاب یک قالب کاری مناسب در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی
انتخاب و داشتن یک قالب کاری مناسب در ساخت یک فیلم تبلیغاتی خلاقانه بسیار حائز اهمیت است. شاید این سوال برایتان پیش بیاید که منظور از قالب کاری یا قالب آگهی چیست؟
منظور از یک قالب کاری مناسب، انتخاب لحن و سبک تیزر است. این مرحله در ساخت فرآیند فیلم تبلیغاتی، زیر مجموعه استراتژی تبلیغاتی محسوب می شود. قالب‌های آگهی بسیار متنوع اند که برای هر تیزر براساس نوع محصول، سابقه، رویکرد شرکت سفارش دهنده و پیام تبلیغ انتخاب می شوند.
تیزرهای تبلیغاتی کوتاه تنها دارای یک قالب کاری هستند اما این در حالیست که برخی دیگر از تیزرهای بلند دارای چندین قالب به هم مرتبط هستند. انتخاب یک قالب کاری مناسب، می‌تواند باعث خلاقانه تر شدن یک فیلم تبلیغاتی شود.
کوتاه بودن یک فیلم تبلیغاتی باعث موثر بودن آن خواهد شد
فیلم‌های تبلیغاتی معمولا کوتاه مختصر هستند. آنها اطلاعات زیادی را به بیننده نمی دهند چرا که سعی دارند ذهن بیننده را با ارائه خلاصه وار داستان تا زمان رونمایی از محصول یا یک خدمت مشغول و کنجکاو کنند.
بنابراین در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی باید به این نکته مهم توجه کنید. هرچه زمان تیزر بیشتر باشد، بینندگان آن کمتر خواهد بود و بازخورد خوبی نخواهد داشت. براساس برخی تحقیقات فیلم های تبلیغاتی باید حداکثر 1 تا 2 دقیقه باشند. در این صورت نظر بسیاری از مخاطبین را به خود جذب می کنند.
پس سعی کنید فیلم تبلیغاتی را کوتاه، مفهومی و داستان وار بسازید. شروع خوب در ساخت یک تیزر تبلیغاتی نیز جزء نکات مهمی است که باید حتما به آن توجه کنید.
رعایت اصول ادیت و تدوین از نکات مهم ساخت فیلم تبلیغاتی خلاقانه و موفق
یکی از نکات مهم در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی، رعایت اصول فیلم برداری و تدوین است. به کاربر بردن برش هموار از اصول مهم تدوین بوده که تدوینگران باید به آن دقت کنند. منظور از برش هموار، پیوند دو نما به یکدیگر است. به گونه ای که اختلالی در دید مخاطب ایجاد نشود و او لرزش محسوسی را حین بازدید حس نکند.
برای ایجاد یک برش هموار اصولی، تدوینگر باید اندازه نماها، میزان تغییر در زاویه و اندازه تصاویر را به خوبی بداند. حفظ تداوم روشنی و واضحی از دیگر اصول تدوین فیلم است که باید تدوینگر به آن توجه کند.
از دیگر اصول کلیدی تدوین در ساخت فیلم تبلیغاتی، انطباق رنگ مایه هاست. تدوینگر حین تدوین دو ویدئو مجزا باید به نور آنها توجه ویژه ای داشته باشد. دو نما با کیفیت نوری متفاوت نباید با یکدیگر برش بخورند. زیرا در این صورت به جای جلب توجه، در ذوق مخاطب می خورد.
استفاده از بهترین لحن ممکن
از نظر برخی متخصصین تبلیغات لحن، شخصیت یا نگرش است. در واقع برای ساخت یک فیلم تبلیغاتی خلاقانه و موثر باید به این بیندیشید که چگونه احساس مخاطب را می توان تحت تاثیر قرار داد؟ در حقیقت باید به این سوال پاسخ دهید که قرار است با این فیلم تبلیغاتی چه حسی را به مخاطبتان انتقال بدهید؟ آیا با این تیزر، قصد تعریف داستان دارید؟
با پرسیدن سوالاتی از این قبیل می توانید لحن مناسب فیلم تبلیغاتی خود را پیدا کنید. اگر قصد دارید یک ویدیو معرفی برای صفحه اول سایت خود بسازید، بهتر است از لجن فوری یا هیجانی استفاده نکنید. معمولا در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی از لحن فوری یا هیجانی برای فروش محصولات یا خدمات بهره می گیرند.
قرار دادن برند و لوگو در معرض دید
از دیگر نکاتی که باید در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی به آن توجه کنید، قرار دادن لوگو در معرض دید است. شما باید برای یک بار هم که شده در طول فیلم تبلیغاتی برند و لوگوی شرکت خود را در تیزر تبلیغاتی نشان دهید.
نشان دادن اعتبار اجتماعی از نکات مهم ساخت تیزر تبلیغاتی موفق
یکی از نکات مهمی که افراد باید حتما آن را در ساخت فیلم تبلیغاتی در نظر بگیرند، نشان دادن اعتبار اجتماعی است. این اعتبار تاثیر بسیار زیادی روی مخاطب می گذارد.
بینندگان شما باید بدانند که قبلا افراد دیگری از خدمات یا محصول تان استفاده کردند و احساس رضایت می کنند. این موضوع باعث می شود تا این افراد بیشتر به شما اعتماد کنند و در نهایت از مشتری بالفعل به مشتری بالقوه شما تبدیل شوند.
بنابراین باید سعی کنید در فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی نوعی اعتبار اجتماعی را بگنجانید. برای این کار می توانید از برخی روش ها بهره بگیرید.
برای مثال از پیام های مشتری راضی خود عکس بگیرید و در چند بخش تیزر قرار دهید. علاوه بر این می توانید از رضایت مشتریان خود ویدیویی کوتاه ضبط کنید و آن را در فیلم تبلیغاتی خود بگذارید. فراموش نکنید این فکت ها نباید دروغین و غیر واقعی باشند زیر مخاطب سریعا متوجه می شود و تاثیر منفی روی او می گذارد.
یادداشت پایانی
فیلم های تبلیغاتی در دنیا امروز جایگاه مهمی دارند. چرا که مخاطبین ویدیو رو بیشتر از عکس نوشته یا یک متن دوست دارند. فیلم های تبلیغاتی می توانند احساسات بینندگان را تحت تاثیر قرار دهند. فرآیند ساخت فیلم تبلیغاتی باید به گونه ای اصولی باشد که تاثیرات مثبت داشته باشد در غیر این صورت ممکن است به جای جذب باعث دفع مخاطبین شما شود.
