اگر تا به حال این سوال در ذهن تان شکل گرفته است که آیا واقعا لوگوی من به یک شعار تبلیغاتی نیاز دارد یا خیر، احتمالا از اهمیتِ داشتن شعار تبلیغاتی بی خبرید. بنابراین از شما دعوت می کنیم تا بدون درنگ، چند دقیقه ای را به خواندن این متن اختصاص دهید تا هم متوجه اهمیت شعار تبلیغاتی شوید و هم با تکنیک های انتخاب شعار برند آشنا شوید. برای این که بتوانیم بهتر و راحت تر به سراغ اصل موضوع برویم، در قدم اول بایستی تعریفی از شعار تبلیغاتی ارائه دهیم.
شعار تبلیغاتی یک جمله کوتاه و قصاری است که برای جذب توجه مخاطبان و ترویج یک محصول، خدمات یا نام یک برند استفاده می‌شود. شعار تبلیغاتی در عین سادگی، باید به طور دقیق و موثر هویت و پیام مورد نظر را منتقل کند. با استفاده از کلمات قوی، تاثیرگذار و خلاقانه، شعار تبلیغاتی تلاش می‌کند تا به مخاطبان احساسات و ارزش‌های مرتبط با محصول یا برند را القا کند و آنها را به اقدام و خرید ترغیب کند. هدف اصلی یک شعار تبلیغاتی، برجسته کردن محصول یا برند در ذهن مخاطبان و شناخته شدن آنها در میان رقبا است. به طور خلاصه، شعار تبلیغاتی به عنوان یک ابزار قدرتمند در جذب توجه و ایجاد هویت برند، نقش بسیار مهمی در صنعت تبلیغات دارد.
شعار تبلیغاتی چیست و چه تفاوتی با لوگو دارد؟
در تعریف اسلوگان و یا همان شعار تبلیغاتی بایستی بگوییم که به گروهی از کلمات یا عبارات محدود و کوتاه گفته می شود که با دقت و ظرافتی خاص انتخاب می شوند تا بتوانند محصولی خاص را به مصرف کنندگان و جامعه معرفی کنند.
به نقل از www.arimetrics.com
این ابزار اجازه می دهد تا خود را از بقیه شرکت ها در همان بخش متمایز کنید، زیرا به شما امکان می دهد ویژگی های متفاوت و مزایایی را که می توانید برای مصرف کننده به ارمغان بیاورید را نشان دهید. این منبعی است که هم در زمینه تبلیغات و هم در زمینه بازاریابی استفاده می شود.
احتمالا این سوال برای خیلی از افراد مطرح شود که آیا شعار تبلیغاتی همان لوگو است؟ در پاسخ به این سوال بایستی بگوییم که اگرچه شعار تبلیغاتی و لوگو در بسیاری از موارد در کنار هم آورده می شوند اما با یکدیگر کاملا متفاوتند.
لوگو یک نشان تجاری است که به نحوی طراحی می شود تا یاد آور برند باشد، اما شعار تبلیغاتی مجموعه ای از کلمات و عبارات است که در کنار یکدیگر جمله ای کوتاه را خلق می کنند. اتفاقا هدف از ساخت این جمله هم معرفی هرچه بهتر برند است اما به هیچ عنوان ماهیت گرافیکی ندارد.
بنابراین متوجه شدیم که شعار تبلیغاتی و لوگو، هر دو یک رسالت را دنبال می کنند اما ماهیت هایی متفاوت از یکدیگر دارند.
به ذهن سپردن و همچنین درک مضمون و مفهوم، اصلی ترین هدفی است که یک شعار تبلیغاتی آن را دنبال می‌کند. حال، هر اندازه که این شعار اثر بخش تر، گیراتر و پرمعناتر باشد، به همان اندازه می توان از موفقیت آن مطمئن بود.
از آن جاییکه در دنیای تجارت امروز، شعارهای تبلیغاتی بسیار متنوعی وجود دارد، بهره گیری از عنصر خلاقیت می تواند نقش مهمی را در موفقیت یک شعار تبلیغاتی ایفا کند.چرا که یک شعار متفاوت با تفاوت های چشمگیر نسبت به سایر شعارها، قطعا در ذهن ماندگارتر خواهد بود.
درست است که هدف از خلق شعار تبلیغاتی، انتقال یک حس خوشایند به مشتری است اما با این وجود اگر شعار خیلی به دور از منطق و واقعیت باشد، علاوه بر این که اثرگذار نخواهد بود، پیامدهای منفی زیادی را برای برند شما به دنبال خواهد داشت. مثلا تصور کنید که در یک شهر کوچک، یک رستوران معمولی ادعا کند که بهترین و بزرگترین رستوران این منطقه است، از نظر مخاطب ادعایی خنده دار کرده و این باور را ایجاد می کند که برند مربوطه قصد فریب مشتریان خود را دارد.
تفاوت های شعار و تگ لاین در چیست؟
زمانی که قرار است از تفاوت های شعار و تگ لاین صحبت کنیم، ممکن است این موضوع برایمان کمی گیج کننده باشد. اسلوگان ( شعار تبلیغاتی ) و تگ لاین، هر دو وظیفه دارند که در قالب جملاتی کوتاه، هویت برند را برای مخاطبین تشریح کنند. با این حال چند تفاوت اساسی میان این دو وجود دارد. تگ لاین همان عبارتی است که زیر لوگو چاپ می شود و در رابطه با ماهیت کلی برند برای مخاطب توضیح می دهد.
بنابراین می توانیم این طور بگوییم که تگ لاین بخشی از هویت تصویری برند است. به همین دلیل است که معمولا تگ لاین تغییر نمی کند. البته تغییر آن غیر ممکن هم نیست اما انجام این کار می تواند به ماهیت برند خدشه وارد نماید. تگ لاین ها همانطور که گفتیم، جملاتی کوتاه هستند که حداکثر از 7 تا 8 کلمه تشکیل شده اند.
حال نوبت به اسلوگان می رسد. اسلوگان یا شعار تبلیغاتی برند، قسمتی از هویت کلامی برند به شمار رفته و می تواند بسته به محصولات و خدمات مختلفی که توسط برند ارائه می شود، تغییر کند. در واقع اسلوگان می تواند با توجه به موقعیت های مختلف تغییر کند، اما در رابطه با تگ لاین چنین آزادی عملی وجود ندارد.
تفاوت شعار تبلیغاتی و پیام برند در چیست؟
انتخاب شعار تبلیغاتی معمولا با در نظر گرفتن ویژگی‌های محصول و در مسیر ترویج آن ویژگی‌ها در برهه ای از زمان صورت می پذیرد تا بتواند بیشترین تاثیر را بر روی مخاطب داشته باشد و به نحوی او را ترغیب و تشویق به انتخاب و خرید نماید. این در حالی است که پیام برند از ارزش‌ها و صفاتی سخن می گوید که در بدنه و بافت برند شما وجود دارد و شما ترجیح می دهید که مخاطبتان آن را به شکلی برجسته تر ببیند.
در واقع بخش نانوشته ی شعار تبلیغاتی و آن احساسی که پس از مواجه شدن مخاطب با برند در وی ایجاد می شود را می توان همان پیام برند داست.
پیام برند هم همچون تگ لاین قرار نیست در طول زمان دستخوش تغییر شود.اگر برندتان به عنوان یک عضو فعال در عرصه ی تجارت دارای پیام نباشد، در واقع مثل جسم بی جانی است که نمی تواند ارزش ها و شخصیت خود را به دیگران منتقل نماید.
تکنیک های انتخاب شعار برند موفق
به طور کلی تکنیک های بسیار زیادی برای انتخاب شعار برند موفق وجود دارند که از جمله ی آن ها می توان به این موارد اشاره نمود.
توجه به سادگی و کوتاهی
این نکته را هیچ گاه فراموش نکنید که راز ماندگاری، در سادگی و کوتاهیست. هر چه شعار تبلیغاتی برندتان کوتاه تر باشد، راحت تر در ذهن مخاطبتان ماندگار می شوید. از طرف دیگر هرچه عبارتی که استفاده می کنید ساده تر باشد، به خاطر سپردن آن هم ساده تر است.
اگر نگاهی به شعار تبلیغاتی برترین برندهای داخلی و خارجی بندازید، متوجه این اصل طلایی خواهید شد. هم ساده هستند و هم کوتاه. البته نباید فراموش کنید که لزوما سادگی و کوتاه بودن به معنای جذاب بودن نیست. شما باید در بین دنیای وسیع کلمات به جستجو بپردازید و آن هایی را پیدا کنید که در عین سادگی پر مغز و پر معنا هم هستند.
پس به این نکته هم توجه کنید که شعار ساده و کوتاهتان، حتما حاوی معنای ارزشمند و جذاب هم باشد.
توجه به تناسب
زمانی که تصمیم به انتخاب یک شعار تبلیغاتی می گیرید، بی تردید برای برندتان یک لوگو هم طراحی کرده اید. نکته ای که در این میان وجود دارد، این است که نام شرکت، شعار تبلیغاتی و لوگویتان، بایستی همگی با هم در یک راستا بوده و از هماهنگی و همخوانی خوبی برخوردار باشد تا بتواند مفهومی منسجم را به ذهن مخاطب منتقل نماید.
توجه به وجه تمایز
بدون تردید هر برندی، نسبت به رقبای خود وجه تمایزات کوچک و یا بزرگی دارد. یکی از مهم ترین تکنیک ها برای خلق شعار برند موفق، توجه و تمرکز روی این وجه تمایزها است.
در واقع شما با این کار به مخاطبین تان نشان می دهید که آنچه در شما وجود دارد و در رقبایتان اثری از آن نیست، می تواند تا چه حد ارزشمند باشد. مثلا وقتی برند اپل با عبارت ” متفاوت فکر کن ” وارد عرصه ی رقابت با سایر شرکت های هم ردیفش شد، این معنا را به ذهن مخاطب منتقل کرد که وجه تمایز برندش در تفکر برتر آن است. شعاری که در عمل هم به آن جامه ی عمل پوشاند و توانست با حرکت در این مسیر، مخاطبین و علاقه مندان زیادی را با خود همراه سازد.
حفظ جذابیت در طول زمان
یکی از تکنیک هایی که می تواند به شما در انتخاب بهترین شعارهای تبلیغاتی کمک کند این است که نگاهی فراتر از زمان و مکان داشته باشید. این ویژگی به شما کمک می کند که خودتان را محصور در زمان و شرایط فعلی ندانید و شعاری را برای خودتان انتخاب کنید که در همه ی ادوار و دوره ها بتواند جذابیت و معنای خود را به خوبی حفظ نماید.
در غیر این صورت، حتی اگر بتوانید برای چند سال از یک شعار تبلیغاتی جذاب برای موقعیت های مختلف بهره بگیرید، در نهایت ناچار خواهید بود که آن را کنار بگذارید.
توجه به این نکته مهم است که اگرچه شعار تبلیغاتی بسته به موقعیت های مختلف می تواند تغییر کند اما در اختیار داشتن شعارهایی که بتوان برای سال ها و برای موقعیت های مختلف از آن استفاده کرد برای هر برندی یک نوع ارزش به شمار می آید.
خلق حس مثبت
یکی دیگر از مهم ترین تکنیک هایی که به شما کمک می کند تا یک شعار تبلیغاتی موفق را خلق نمایید، توجه به حسی است که در مخاطبتان ایجاد می کنید. اگر بتوانید احساس مثبتی را به او منتقل کنید، مطمئن باشید که در ماموریت خود موفق خواهید شد. به عنوان مثال برند نایکی با شعار “فقط انجامش بده” حس قدرت و اراده را به مخاطب خود منتقل کرده وهمین موضوع باعث شده این شعار در صدر شعارهای تبلیغاتی برتر جهان قرار بگیرد و همواره برای مخاطبین جذاب باشد.
سخن پایانی:
شعار تبلیغاتی یکی از مهم ترین ابزارها برای معرفی شایسته ی برند شما به مخاطبینی است که برای آن ها اقدام به تولید محصولات و یا ارائه ی خدمات می نمایید. شناخت دقیق شعار تبلیغاتی و استفاده از تکنیک های برتر برای خلق یک شعار تبلیغاتی موفق، می تواند به شما در مسیر برند سازی کمک شایانی نماید.
