اگر مطلبی را که در رابطه با طراحی برند بوک منتشر کرده ایم، مطالعه کرده باشید، قطعا متوجه شده اید که یکی از مهم ترین فاکتورهایی که در هر برندبوکی قید می شود، رنگ سازمانی مربوط به برند است. دلیل این که تا این اندازه بر رنگ سازمانی تاکید شده و سعی می شود که اصول و قواعد مشخصی برای آن تعریف شود، تاثیر قابل توجهی است که رنگ ها بر احساسات و ذهن مخاطبین می گذارند. به دلیل اهمیت زیادی که رنگ ها می توانند در بحث بازاریابی برای برندها داشته باشند، در این نوشتار تصمیم داریم که به طور ویژه به بحث رنگ سازمانی، ویژگی ها و کارکردهای آن و همچنین موضوع روانشناسی رنگ ها بپردازیم.
امیدواریم که تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
رنگ سازمانی چیست؟
رنگها قادرند حالت و احساسات مختلفی را به مخاطبان القا کنند. به عنوان مثال، رنگ آبی معمولاً بازتاب دهنده اعتماد، اعتبار و دقت است و در صنایع مرتبط با فناوری، بهداشت و مالی بسیار پرکاربرد است. رنگ قرمز به عنوان یک رنگ پرقدرت و پرانرژی، معمولاً در بخشهای مرتبط با مصرف مواد غذایی، ورزش و تبلیغات استفاده میشود. رنگ سبز نماد دوستی، بهداشت و طبیعت است و در صنایع بهداشتی، زمینههای طبیعت گردشگری و محصولات آلی بسیار مؤثر است. همچنین، برای تعیین رنگ سازمانی، لازم است نگاهی به رقابتهای شما داشته باشید و سعی کنید تا از طریق رنگهای منحصر به فردی که در صنعت خود از آن استفاده نمیشود، بر تمایز و شناخته شدن بیشتر کسب و کار خود تأکید کنید. بنابراین، هنگام انتخاب رنگ سازمانی برای کسب و کار، بهتر است با تحقیق و مطالعه دقیقی در مورد صنعت خود و نیازهای هدف مشتریان پتانسیل خود، تصمیمگیری کنید و از این طریق، یک رنگ سازمانی منحصر به فرد و جذاب برای برند خود ایجاد کنید.
رنگ سازمانی در اصطلاح به مجموعه رنگ هایی گفته می شود که در طراحی بصری هر برند به طور غالب مورد استفاده قرار می گیرند. تعداد رنگ های سازمانی هر برندی اغلب بسیار محدود بوده و بین 2 تا 3 رنگ متغیر است. انتخاب این رنگ ها معمولا بر اساس شخصیت برند، پرسونای مخاطب و همچنین ماهیت فعالیت آن برند صورت می گیرد. پس از انتخاب رنگ سازمانی، تمامی طراحی های بصری که برای برند مربوطه انجام می شود، حول محور همین رنگ ها بوده و به نحوی تلاش می شود که مخاطب پس از مواجهه با این رنگ های خاص، به نحوی در ذهن خود، برند مربوطه را به یاد آورد.
رنگها قادرند حالت و احساسات مختلفی را به مخاطبان القا کنند. به عنوان مثال، رنگ آبی معمولاً بازتاب دهنده اعتماد، اعتبار و دقت است و در صنایع مرتبط با فناوری، بهداشت و مالی بسیار پرکاربرد است. رنگ قرمز به عنوان یک رنگ پرقدرت و پرانرژی، معمولاً در بخشهای مرتبط با مصرف مواد غذایی، ورزش و تبلیغات استفاده میشود. رنگ سبز نماد دوستی، بهداشت و طبیعت است و در صنایع بهداشتی، زمینههای طبیعت گردشگری و محصولات آلی بسیار مؤثر است. همچنین، برای تعیین رنگ سازمانی، لازم است نگاهی به رقابتهای شما داشته باشید و سعی کنید تا از طریق رنگهای منحصر به فردی که در صنعت خود از آن استفاده نمیشود، بر تمایز و شناخته شدن بیشتر کسب و کار خود تأکید کنید.
بنابراین، هنگام انتخاب رنگ سازمانی برای کسب و کار، بهتر است با تحقیق و مطالعه دقیقی در مورد صنعت خود و نیازهای هدف مشتریان پتانسیل خود، تصمیمگیری کنید و از این طریق، یک رنگ سازمانی منحصر به فرد و جذاب برای برند خود ایجاد کنید. به عنوان مثال رنگ سازمانی برند ایرانسل زرد و مشکی بوده یا برای برند نایکی سفید و مشکی است. بنابراین شما این برندها را با رنگ های یاد شده در لوگو، تایپوگرافی، ست اداری، سربرگ، طراحی های گرافیکی و … می بینید.
نکته ی بسیار مهمی که بایستی به آن توجه داشته باشیم این است که رنگ سازمانی، معمولا بر اساس علم روان شناسی رنگ ها انتخاب شده تا بیشترین تاثیرگذاری را بر روی مخاطبین داشته باشد. رنگ ها هرکدامشان قدرت القاء معانی خاصی را برای مخاطبین دارند. بنابراین وقتی رنگ خاصی را برای یک برند انتخاب می کنیم در واقع بایستی از نوع تاثیرات آن بر ذهن مخاطب هم آگاهی داشته باشیم. به عنوان مثال اگر پویایی، سرعت بالا و به روز بودن جزو ویژگی های شاخص برند شما به شمار می آید، انتخاب رنگ آبی، احتمالا گزینه ی مناسبی برای انتقال این مفاهیم نخواهد بود. در عوض رنگ قرمز می تواند این معانی را به شیوه ای بهتر و تاثیرگذارتر به مخاطب منتقل نماید.
در ادامه شما را با روانشناسی رنگ ها در بحث انتخاب رنگ های سازمانی آشنا خواهیم کرد.
منظور از روانشناسی رنگ ها چیست؟
باتوجه به این که اولین برداشت و شناخت انسان نسبت به اشیا و انسان های دیگر از طریق حس بینایی صورت می گیرد، علم روانشناسی رنگ ها در انتخاب رنگ سازمانی بسیار مورد توجه قرار گرفته است.
چراکه رنگ ها معمولا اطلاعات زیادی را در خصوص ویژگی ها، روحیات و احساسات افراد به ما منتقل می کنند. در مورد سازمان ها نیز داستان به همین شکل است. به عبارت دیگر رنگ سازمانی می تواند اطلاعات خوبی را در رابطه با شخصیت برند و ویژگی هایش در اختیار مخاطبین قرار دهد.
بنابراین تنها کافیست که با بحث روان شناسی رنگ ها آشنایی کافی را داشته باشید تا بتوانید بهترین رنگ سازمانی را برای برندتان انتخاب کنید.
نکاتی در مورد انتخاب رنگ سازمانی در طراحی لوگو
همانگونه که توضیح دادیم انتخاب بهترین رنگ سازمانی می تواند سبب جذب هرچه بیشتر مخاطبان و همچنین توسعه و رشد هر چه بیشتر برند شود. در مقابل، انتخاب رنگ نامناسب هم می تواند به اندازه زیادی سبب دفع و دور کردن مخاطب از برندتان شود.
یکی از مهم ترین بخش هایی که رنگ سازمانی می تواند تاثیر خود را در آن نشان دهد، لوگو است.
بنابراین بهتر است که با هم نکاتی در مورد انتخاب رنگ سازمانی در طراحی لوگو را بررسی نماییم.
- توجه به قابلیت هماهنگی رنگ
بهتر است رنگ سازمانی ای که انتخاب می کنید رنگی باشد که باعث شود لوگویتان هم به خوبی به چشم بیاید و هم به سادگی با سایر رنگ ها هماهنگ شود.
به عنوان مثال اگر لوگویی به رنگ بنفش داشته باشید، ممکن است که بسیار جذاب باشد، اما قبول کنید که هماهنگ کردن آن با سایر رنگ ها کار چندان ساده ای نیست.
- قابلیت برانگیختن احساسات
این جمله ی معروف را فراموش نکنید که می گوید: ” افراد معمولا با احساسشان خرید می کنند و پس از آن خودشان را با منطقشان توجیه می کنند.”
بنابراین در بحث بازاریابی، ما اول با احساس مخاطب طرف هستیم و در مرحله بعدی با منطق و استدلال او. پس کار مهمی که بایستی انجام دهیم برانگیختن احساسات مخاطب است.
انتخاب رنگ سازمانی مناسب و نمایش لوگویی با جلوه ی جذاب و ایده آل، این فرآیند را تا حد زیادی برای شما ساده می کند.
- توجه به معنای رنگ و ماهیت لوگو
با توجه به این که هر لوگو از شمایل و ظاهر خاصی برخوردار است که تا حد زیادی با ماهیت برند در ارتباط می باشد، رنگ سازمانی نیز بایستی در یک هماهنگی کامل با شکل ظاهری و ماهیت لوگو قرار بگیرد.
به عنوان مثال رنگ سفید معنای پاکیزگی را القا می کند و رنگ سبز سلامتی را. رنگ بنفش معنای تجملات را منتقل می کند و رنگ قرمزهیجان و انرژی را. رنگ زرد متقاعد کننده است و رنگ طلایی حکایت از لوکس بودن دارد.
یا مثلا تعداد زیادی از برندهای دنیا از رنگ آبی برای لوگوی خود استفاده می کنند، دلیل این امر آن است که رنگ آبی احساس آرامش و اطمینان را به مخاطب منتقل کرده و مخاطب نسبت به آن احساس راحتی خواهد کرد.
گام های اساسی در انتخاب رنگ سازمانی لوگو
به طور کلی در انتخاب رنگ سازمانی لوگو 2 گام مهم و اساسی وجود دارد:
گام اول:
انتخاب کردن رنگ پایه
در این مرحله بایستی با توجه به سلیقه و همچنین بر اساس روانشناسی رنگها، رنگ پایه برندتان را انتخاب نمایید. توجه کنید که روانشناسی رنگها اگرچه تاثیر زیادی در انتخاب رنگ مناسب برای برند دارد، اما لزوما در رابطه با همه ی برندها کاربرد ندارد.
گام دوم:
انتخاب کردن رنگهای مکمل
رنگ های مکمل، رنگ هایی هستند که وقتی در کنار رنگ اصلی شما قرار می گیرند، تاثیر گذاری و جلوه ی آن را به مراتب بیشتر و بهتر می کنند.
شما می توانید رنگ سازمانی مورد نظرتان ر با الهام گرفتن از رنگ برندهای موفق دنیا انتخاب نمایید. هرچه رنگ سازمانی تان خلوت تر باشد، اثرات بهتری برایتان خواهد داشت. بنابراین پیشنهاد می کنیم از یک رنگ پایه و نهایتا 4 رنگ مکمل بهره بگیرید.
با این دو گامِ بسیار ساده می توانید تصمیم گیری مناسبی در رابطه با رنگ سازمانتان داشته باشید. در ادامه برایتان خواهیم گفت که هر رنگ برای چه نوع کسب و کاری مناسب تر است.
رنگ ها و کسب و کارها
حالا که با اصول کلی انتخاب رنگ سازمانی آشنا شدیم، خوب است که بدانیم برای کسب و کارهای مختلف، استفاده از چه رنگی مناسب تر است.
با توجه به زمینه کاری و نوع کسب و کارتان نظیر مواد خوراکی، غذا، لباس، مد و فشن، خودرو، خدمات، محصولات آرایشی و بهداشتی، محصولات ارگانیک و … می توانید از رنگ های مختلف ولی مناسب استفاده نمایید.
به عنوان مثال در رابطه با محصولات مرتبط با کودکان، بهتر است که از رنگ های شاد و شارپ مثل قرمز، زرد و آبی استفاده کنید و به هیچ عنوان سراغ رنگ های خنثی نروید. در رابطه با خدمات بهداشتی و سلامتی استفاده از رنگ های پاستلی تا حد زیادی می تواند مناسب باشد.
محصولات ارگانیک را با رنگ سبز و سفید همراه کنید و برای لوگوی مربوط به رستوران ها و یا مواد غذایی، رنگ قرمز و زرد می تواند کمک زیادی به شما نماید.
رنگ سازمانی در فروش چه تاثیری دارد؟
اگر بتوانیم از رنگ سازمانی مان به شکلی مداوم در لوگو، طرح های گرافیکی، تبلیغات و … استفاده کنیم به مرور خواهیم دید که این طرح ها در ذهن مخاطب نقش بسته و سبب ارتباط بهتر و قوی تر با برندمان می شود.
بر اساس تحقیقاتی که بر روی رفتار خریداران صورت گرفته، حجم قابل توجهی از خریدهایمان به صورت شتابزده بوده و تنها بر اساس شکل ظاهر، بسته بندی و آب و رنگی است که همراه محصول شده است.
بر عکس این حالت هم وجود دارد. زمانی که بسیاری از محصولات قدیمی و با کیفیت، همچنان با همان بسته بندی گذشته شان روانه ی بازار می شوند، ممکن است به راحتی مغلوب برندهای تازه کار و حتی بی کیفیت شوند.
طی سال های اخیر در کشورمان افزایش توجه به بحث بسته بندی و همچنین استفاده هدفمند از رنگ های سازمانی باعث شده که شاهد پیشرفت های قابل توجهی در این حوزه باشیم.
سخن پایانی
انتخاب رنگ سازمانی یکی از مهم ترین و کلیدی ترین کارهایی است که هر برندی در آغاز مسیر فعالیت خود بایستی به آن توجه نماید. رنگ سازمانی تاثیر بسیار زیادی در شناخت مخاطب از برند شما و متقابلا معرفی برند به مخاطبین دارد.
به همین خاطر بایستی رنگ سازمانی را به نحوی انتخاب نماییم که تا حد زیادی با ماهیت برند و نوع فعالیت آن هماهنگ باشد.
در این نوشتار نکات کلیدی ای را که در حین انتخاب رنگ سازمانی بایستی در نظر بگیریم، با شما در میان گذاشتیم. امیدواریم که مجموع این مطالب توانسته باشد نگاهی جامع را در بحث انتخاب رنگ سازمانی در اختیارتان قرار دهد. همچنین آرکا کریتیو شما را به خواندن مقاله برندبوک های معروف دعوت می کند.