مسکات یا Mascot به معنای یک شخصیت طراحی شده برای برند است که در واقع با هدف معرفی شخصیت یک برند خلق می شود. استفاده از مسکات در فرآیند برندینگ الزامی نیست اما هر برند و هر شرکتی می تواند برای بازاریابی بهتر و قوی تر از کاربردهای بی نظیر مسکات بهره مند شود.
از آنجاییکه مسکات تاثیر زیادی در معرفی برندهای مختلف دارد، در این نوشتار قرار است به صورت اختصاصی به آن بپردازیم. بنابراین اگر شما هم از آن دسته برندهایی هستید که تصمیم دارید با طراحی یک کاراکتر شخصیتی، فرآیند معرفی برندتان را تقویت کنید، خواندن این مطلب می تواند برایتان مفید باشد.شما میتوانید خدمات برندینگ خود را با خیال راحت به تیم تخصصی آرکا کریتیو بسپارید.
مسکات چیست؟
این امکان برای هر شرکت و برندی وجود دارد که از پتانسیل های مسکات، برای بازاریابی قوی تر بهره بگیرد. در این مسیر مجموعه ها و شرکت‌ها با بهره گیری از طراحی یک شخصیت حقیقی یا خیالی، جاندار و یا غیر جاندار و یا در قالب هر خلاقیت دیگری، نسبت به طراحی یک لوگوی مسکات اقدام می‌نمایند. این لوگو در آینده، تبدیل به داستان آن کسب و کار و برند خواهد شد.
لوگوی مسکات، عموما یک لوگوی کاملا منحصربه‌فرد بوده که کم‌کم به یک طرح نوستالژی برای کاربران تبدیل شده و به مرور زمان، مخاطبین با دیدن این طرح به یاد شرکت مربوطه خواهند افتاد. بایستی توجه داشته باشیم که طراحی مسکات اصول و قواعد خاصی دارد و می تواند روی برندینگ ما تاثیرات ویژه ای بگذارد. در ادامه به این بحث بیشتر خواهیم پرداخت.
مسکات چه کمکی به کسب و کارها خواهد کرد؟
تصور نمایید که در حال تهیه ی یک تیزر و یا بنر تبلیغاتی برای برند تجاری تان هستید. قاعدتا هدفتان از ساخت این تیزر ماندگار شدن در ذهن مخاطبین تان است. به همین خاطر است که معمولا شرکت ها و برندهای بزرگ هزینه هایی را صرف به کارگیری یک تیم کاملا حرفه ای می کنند تا بتوانند تیزری تاثیر گذار آماده کرده و در یاد و خاطره ی بینندگانشان ماندگار شوند.
حالا تصور کنید وقتی روزانه در دنیا صدها و هزاران تیزر تبلیغاتی به مصرف کنندگان، عرضه می شود، چه عاملی می تواند باعث ماندگار شدن تیزر شما در ذهن آن ها شود؟یکی از روش هایی که این روزها طرفداران زیادی پیدا کرده است، استفاده از طرح های سه بعدی و یا طرح هایی برای ایجاد سوال در ذهن مخاطب است که تا حد زیادی می تواند شرکت ها و برندها را به مقصودشان برساند.
با این حال، هنوز یک راه حل تاثیرگذارتر وجود دارد، این راه حل همان مسکات است که در این نوشتار مشغول شناخت آن هستیم. مسکات روشی بسیار تاثیرگذارتر و قدرتمندتر از سایر روش ها برای بازاریابی است.
مشروط به این که در طراحی مسکات، از خدمات یک طراح حرفه ای بهره گرفته باشید و المان های مختلف برندتان را در این کاراکتر تا حد زیادی آورده باشید. اطمینان داشته باشید که در این صورت در ذهن مخاطبتان ماندگار خواهید شد.
یکی از موفق ترین نمونه های مسکات در کشورمان، کاراکتر عمو یادگار در برند ایران رادیاتور و همچنین کاراکتر آقای ایمنی برای شرکت گاز را می توان نام برد.
اگر کمی فکر کنید، به خاطر خواهید آورد که برندهای دیگری هم اقدام به طراحی مسکات کرده اند که هر یک در نوع خود بسیار موفق بوده اند.
معیارهای طراحی مسکات چیست؟
همانگونه که گفتیم طراحی مسکات برای کسب و کارها و برندهای مختلف نیازمند رعایت یک سری معیارها و پارامترها است که عدم توجه به آن ها می تواند پروژه ی تبلیغاتی را با شکست و ناکامی مواجه کرده و مخاطبین را نیز با خود همراه نسازد.
اولین کاری که در هنگام طراحی مسکات انجام می دهید این است که برند خود را به طور کامل در نظر بگیرید. مسکات بایستی با شخصیت برند شما در هماهنگی کامل باشد. به عنوان مثال کاراکتر یک فرد بدنساز می تواند برای بسیاری از افراد جذاب باشد و به نحوی معانی مرتبط با قهرمان بودن را به ذهن افراد متبادر سازد. اما آیا این کاراکتر برای یک برند محصولات غذایی ارگانیک هم مناسب است؟
دومین موضوعی که در هنگام طراحی مسکات بایستی به آن توجه داشته باشید این است که یک کاراکتر کاملا خلاقانه و منحصر به فرد خلق کنید. بدون توجه به این موضوع، هزینه کردن برای طراحی یک مسکات که هویت خود را از یک مسکات دیگر وام گرفته است، واقعا بیهوده و بی فایده است. از طرف دیگر شاید نتوان روی این کاراکتر تکراری اسم مسکات را گذاشت!
تقلیدی بون مسکات شما و شباهت داشتن آن به سایر کاراکترها حتی می تواند به نوعی برای شما نقش ضد تبلیغ را ایفا کرده و هویت برند شما را خدشه دارد نماید.
مراحل خلق مسکات
پس از تمامی توضیحاتی که دادیم، نوبت به آن می رسد که به بررسی مراحل خلق مسکات بپردازیم.
مرحله اول: انتخاب نوع کاراکتر
در این مرحله بایستی شخصیت مورد نظرتان را انتخاب نمایید. این انتخاب شخصیت از بین این سه گروه انجام خواهد گرفت:
1.کاراکتر انسانی
این کاراکتر می تواند کاملا یک شخص واقعی بوده و یا به طور کلی ساخته و پرداخته ی خلاقیت فرد گرافیست باشد.
به عنوان مثال مسکات برند کی اف سی که یک مرد میان سال را نشان می دهد، اصلا واقعیت خارجی نداشته و کاملا یک هویت خیالی دارد. اما همانطور که می بینیم نظیر یک شخص جاندار و واقعی به نظر می رسد.
2.کاراکتر حیوانی
اگر قصد انتخاب یک کاراکتر حیوانی را برای کسب و کار خود دارید، بهتر است که در ابتدا نگاهی به تولیدات برند خودتان داشته باشید. کاراکتر حیوانی اگر با محصولات شرکت در هماهنگی باشد، می تواند تاثیری فوق العاده را بر مخاطبین شما بگذارد.
به عنوان مثال به کاراکتر میمون برای برند چیتوز و همچنین کاراکتر گاو برای برند لبنیات روزانه، نمونه هایی از کاراکتر حیوانی در برندهای داخلی کشورمان است.
البته نیازی نیست که حتما محصولات شما با یک کارکتر حیوانی در ارتباط باشد، بلکه گاها می توان از معانی ای که در ورای کاراکترهای حیوانی قرار دارد استفاده نمود. به عنوان مثال جغد نماد دانایی و عقاب نماد آزادی و قدرت است. از خرگوش به عنوان نماد سرعت استفاده می شود و از پروانه به عنوان نماد لطافت.
3.کاراکتر اشیاء
این دسته نیز در نوع خود تنوع بسیار زیادی دارد. نکته ای که در رابطه با کاراکتر اشیاء وجود دارد این است که گاها جان بخشی به این کاراکترها می تواند اثر گذاری آن ها را افزایش داده و مخاطبین را بیشتر با آن همراه نمود.
مرحله دوم: شخصیت پردازی کاراکتر
از آنجاییکه مسکات چیزی فراتر از یک لوگو و یا طرح تبلیغاتی است، بایستی توجه کنیم که علاوه بر ظاهر آن، باید برای شخصیت پردازی آن هم زمان کافی را صرف نماییم.
شخصیت مسکات بایستی دارای یک داستان جذاب و در نوع خود قوی باشد و بتواند به خوبی از پس انتقال آن به بیننده برآید.
برای این که در مسیر این داستان پردازی موفق باشید، بهتر است که از خودتان این سوال را بپرسید که این شخصیت قرار است چه ارتباطی با برند شما داشته باشد و چه چیزی را در رابطه با شما برای مخاطبینتان روایت کند؟
با طی کردن این دو مرحله، به طور حتم می توانید یک مسکات مناسب، تاثیر گذار و خلاقانه را برای برند خودتان خلق نمایید.
سخن پایانی:
از آنجاییکه مسکات یکی از عناصر مهم در بازاریابی و موفقیت هر برند به شمار می آید، در این نوشتار تلاش کردیم که شما را با مهم ترین کلیات در رابطه با مسکات آشنا نماییم. امیدواریم مطالب مطرح شده توانسته باشد دیدگاهی مناسب را برای خلق مسکات، در اختیار شما قرار دهد.
